Google 搜尋的排名因素分析

雖然 Google 並沒有明確指出哪一項是搜尋排名最關鍵的因素,但我個人認為是優質內容,這是我從 Google Search 官方說明文件的三個地方推論出來的。

SEO 搜尋成效的關鍵因素

Google 搜尋中心的搜尋基礎入門

在最新的 Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials) 說明文件中,列出了幾項做法,指出對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大,而列在第一項的,就是 「建立實用、可靠,且以使用者為優先的內容」。
參考資料: Google 搜尋基礎入門

排名更新清單

在官方公布的 Google 搜尋排名更新,最近一年多的排名更新項目,大多與優質內容(含產品評論)有關。
參考資料: Google 搜尋排名更新清單

搜尋結果中的網頁體驗

Google 在說明網頁體驗對排名的影響時,為了要說明網頁體驗這項因素,對搜尋排名相對不算重要,所以 Google 舉了另外一項極重要的因素來對比,而 Google 舉的這一項極重要的因素,就是優質內容。
參考資料: 瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗

什麼是 SEO 的優質內容

什麼內容才算是優質內容 ? Google 對優質內容的定義是實用、可靠,且以使用者為優先的內容,但這其實是一個模糊的規範,我個人整理了一些製作優質內容的建議,提供給大家參考:

  1. 聚焦一個領域,讓網站成為某個領域的專業網站,而不是大雜燴。
  2. 獨到的見解,要有不同於其他人的看法或資料,而不是跟別人大同小異。
  3. 適當的標題和段落,透過標題來定位段落內容,讓用戶及 Google 都容易解讀。
  4. 與熱門話題關聯,熱門話題代表多數用戶有興趣,相對符合大眾需求。
  5. 內容新鮮度,相較於舊事物,較新鮮的內容相對迎合用戶關心。
  6. 容易解讀的文字,讓用戶及 Google 都容易閱讀及理解。
  7. 適時更新或補充,讓舊內容重新恢復閱讀的價值。
  8. 發文頻率,維持網站的活躍度,吸引用戶及 Google 經常到訪。
  9. 全站內容含量,含有一定數量(例如百篇)的網頁或文章,更有推薦給用戶的價值。
  10. 結構化資料,能提高 Google 對內容細節的辨識度,解讀更正確。

遵循 Google 的規範,並自己在專業領域製作含有專業知識的內容,提供以人為本,而不是為搜尋引擎製作的內容,就是建置一個優質內容及提高排名的最佳做法。

撰寫高品質的產品評論

如果你想編寫一些有用的內容,來充實網站的閱讀價值,但又不知如何選擇撰寫題材,建議你應該製作產品評論的相關內容。

因為 Google 近期的演算法更新,與產品評論相關的就出現好幾次,除此之外,也常更新搜尋文件中與產品評論有關的段落,例如幾天前更新的 [撰寫優質產品評論] 建議的前 2 項,都是很適合商家發展內容的方向與題材(見附圖)。

引導購物者比較競爭產品的商家專業員工

這適合商家找專業人員,例如汽車百貨找汽修技師、保健品找營養師,可能是員工,也可以是合作關係,不定期撰寫賣場同類商品之間的比較,或是與他牌商品之間的評論分析,專業人士的深度分析,是 Google 常常提到高品質內容的要件。

提供獨立產品評論的網誌作者

這不一定是要與外部的部落客合作,這也可以商家自行建置一個專業的產品評論分析網站,來針對商家賣場中的商品與知名同類商品,進行各種測試或比較,這也是我個人經常向商家推薦的方式,只要商家中有對商品具有專業知識的人,都很適合發展專業的產品評論網站,用獨立的於購物網的網站來建置,對於 SEO 等於有多了一倍的曝光機會,且只要埋入 GA4 並設定跨網域追蹤,在產品評論網站上貼標籤的用戶,一樣可以拿來做購物網的廣告投放受眾。

參考資料: Google 搜尋中心 : 撰寫優質產品評論

產品評論的重要性

從近幾次的 Google 演算法更新的趨勢來看,產品評論的重要性已漸漸爬升,如果網站本身就有支援產品評論的功能,應該開放並做妥善的管理,透過產品評論的內容,來補充更多有用資訊,幫助用戶了解產品。

即使不做產品評論,找專業人士來做寫產品相關的文章,或是製作影片,絕對是產製有用內容的最佳方法,如果單位內就有產品相關的專業人士,那就應該好好規劃,只要持續產製專業內容一段時間,效果就會逐漸呈現,即便沒有帶來巨大的流量,也會提高品牌的專業度,對網站也是有加分的效果,因為這就是 Google 所強調,以人為本的做法。

全新的 Google 搜尋排名系統指南

在 2022 年 11 下旬的時候,Google 大幅更新搜尋中心的說明文件,包括首次彙整的排名系統指南,它涵蓋了一些大家常聽說的演算法及系統,例如 BERT、實用內容更新、MUM、PageRank、RankBrain 等等,共有 20 幾種演算法(或系統),包含已退役的蜂鳥、熊貓、企鵝演算法,目前每種演算法(或系統)僅有簡單的解說,不過我也製作了一個專門解析這份文件的網頁,附加了我個人的見解及建議,歡迎大家參考,這個網頁是 Google 搜尋排名系統指南 文件解析。

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