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認識「結構化資料」
如果你注意 Google 近期搜尋排名演算法的變動，就會發現 Google 對產品評論越來越重視，可以推測網頁如果含有優質(資料完整)的評論相關資料，對排名應該有所幫助。
網站已有商品評論的功能，也都有客戶留下五星級的評論資料，不代表 Google 就會知道並收錄你的產品評論資料。因為要從網頁頁面上的文字內容，精確分析哪一部分是商品評論內容，並不是很容易的事，Google 不一定能正確取得你網頁上的評論內容。
Google 其實會優先從網頁上的 「結構化資料」 來提取商品資料及評論內容，所以你應該先檢查你的網頁，是否有支援 「結構化資料」。
結構化資料的運作方式
舉例來說，食譜網頁可能會含有菜餚的名稱、作者、食材以及其他詳細資料，這些資料如果沒有結構化資料，則搜尋引擎很難從網頁的內容，自行分析提取正確的菜名、作者、食材等資料，也無法很確定網頁的內容分類，而如果搜尋引擎無法很確定網頁的分類及重要內容項目，當用戶搜尋資料時，就無法很確定這個網頁是不是符合用戶想要找的資料，當然就不會被排在優先顯示的位置，請參閱 Google 搜尋說明文件中的瞭解結構化資料的運作方式。
結構化資料是幫助搜尋引擎來了解網頁內容用的，所以不能因為網頁已含有結構化資料，就放置空白或是只有貧乏的網頁內容，因為網頁的內容仍是以頁面上可供讀取的文字及圖片為主，結構化資料是用來輔助搜尋引擎理解內容，而不是主要內容，即使結構化資料的資料部分正確完整也是一樣，確實並完整的填寫，有助於 Google 對網頁的分類及品質設定，相反的，不實的結構化資料，就可能會影響排名，如要進一步瞭解技術和品質指南，請參閱 Google 搜尋說明文件中的結構化資料通用指南。
如何檢查網頁的結構化資料
為網頁增加結構化資料是需要工程師協助的，因為那需要牽涉到程式、資料庫及HTML等技術，但那不代表網站經營者或是行銷人員就不用關注它，了解結構化資料仍是有必要的，至少應該知道網站是否已有支援結構化資料、結構化資料的欄位是否都有確實填寫及帶出、以及了解結構化資料中重要屬性的功能及影響等等。
如果你的網頁沒有支援 「結構化資料」，強烈建議找你的廠商或工程師，把 「結構化資料」 的支援補足，因為 「結構化資料」 可以提供給 Google 的，不只是商品的評論資料而已，而是包含網頁內容的性質、商品的基本資料、售價、特價、庫存都有，這對於 SEO 都有很大的幫助。
結構化資料有標準化的格式，能提供網頁細項資訊並將網頁內容分類，是 Google 用來瞭解網頁內容的一種重要資料，從 測試結構化資料 可以自行檢測網頁是否支援結構化資料。
複合式搜尋結果測試是一款簡單又實用的工具，不僅可用來驗證您的結構化資料，在某些情況下也可用於預覽 Google 搜尋中的功能。
在複合式搜尋結果測試網頁，輸入要測試的網址並點擊測試網址之後，大約等個幾秒，就會出現測試結果。
每一個網頁，都可以含有多個不同類別的結構化資料，以上面的測試結果為例，就包含了文章、當地商家、網站連結搜尋框等三種分類的結構化資料，而 Google 目前至少支援了超過 30 種的分類，詳細說明請參考 Google 搜尋中心的說明文件 探索 Search Gallery。
點擊任一項測試結果的分類，例如文章類別，就可以進入查看該項結構化資料的屬性資料。
結構化資料的重要性
僅僅有格式正確資料完整的結構化資料，並不是提高曝光或排名的保證，優質的網頁內容才是更重要的關鍵，但是空有優質的網頁內容可能也不太夠，尤其當網頁的內容圖文、段落、資料豐富的時候，對 Google Search 要解析網頁內容是一大挑戰，極有可能無法百分之百的透測理解網頁內容的資料，例如商品頁中的特價金額、特價時段、評價等級、優缺點等等，而結構化資料是幫助 Google 理解網頁內容及重要的資料，如果網頁的內容已經很優質，那麼結構化資料對於網頁的曝光及排名，就可能會有正面的影響，絕對是現在網頁不可或缺的要素。
結構化資料中文章 headline 的長度限制已移除
headline 儲存的內容通常就是網站的標題，雖然 Google 已移除了長度限制，不過 Google 仍建議標題要簡潔，因為在某些設備上，過長的標題仍有可能無法完整呈現，而不完整的標題，也會影響使用者的點擊意願。
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