調整 Saerch Console 篩選條件來觀察 SEO 成效

每次輔導新的商家,我都會詢問對方是否會使用 Search Console,請對方展示常用的功能操作,發現會經常用 Search Console 的人其實不多,即使會用,也只是偶爾進到成效報表,觀看預設的總點擊次數與曝光總數,如此而已。

Search Console 的篩選教學

其實 Search Console 真的是做好 SEO 的重要工具,在成效報表提供了很多與搜尋相關的洞察功能,而且很多功能其實並不難操作,即便只是每天撥一點時間自行摸索,都可能讓你的 Search Console 功力大增,學會使用 Search Console 的多項洞察功能,了解網站 SEO 的表現,以及最重要的,知道那些地方表現不好,知道該加強哪些地方。

成效報表上有蠻多篩選條件可以設定,全部一一介紹需要好幾篇文章,我這篇要針對 “排序” 這個部分,說明一些觀念,教你一些簡單的篩選,否則你看到的這個平均排序數字,可能毫無意義。

一進到成效報表頁面時,預設並沒有顯示 “平均排序”,如果你需要了解排名的狀況,一進來就點擊啟用它。

當你沒有做任何篩選時,這個平均排序,是包含全部搜尋字詞(查詢項目)、全部網頁、全部地區、全部裝置別 …,這個數字就像是全國總人口的平均薪資一樣,你從這個平均薪資,是看不出行銷人員的薪資行情的。

所以你必須做適當的條件篩選,這個排序數字才會有參考價值,而 Search Console 也已將這些常用的篩選維度,直接做在報表下方的區域,直接點擊”查詢”的分頁,就能看到網站在不同熱門查詢項目的排名表現,當然也包含點擊和曝光次數,切換到”網頁”的分頁,就能看到不同網頁的排名表現。

你也可以先選擇其中一個單項查詢項目,再切換到”網頁”的分頁,就可以看到複合式的篩選結果。

觀察圖片的搜尋成效

點擊 [搜尋類型],就能查看網路、圖片、影片、新聞等不同搜尋類型的成效,之後還會新增透過 Google 智慧鏡頭的 Multisearch。

另外也可以選擇[比較]功能,比較功能可讓你選擇兩種搜尋類型,然後將兩種搜尋類型的成效一同呈現,供您進行觀察。

根據調查,已經有越來越多人會使用圖片來找尋事物,商家應該要盡可能的拍攝產品的各種角度或樣態,因為有時候消費者想不出精準關鍵字時(例如在路邊看到某一款安全帽),就可能會用圖片(或 Multisearch)來搜尋,所以適當地增加圖片的數量、品質、視角,對流量也會有幫助的。

圖片的曝光或點擊次數如果不高,並不是代表很少人會用圖片來搜尋你的商品或資料,也有可能是你的圖片數量太少,或是圖片品質太低的緣故,建議還是得盡可能替換高品質的圖片。

另外這邊的成效數據,是您整個網站在 Google 搜尋上表現的數據,可以看出網站整體表現的趨勢,但如果需要深入分析,則需要進行必要的過濾篩選,例如日期區間、設備別、地區別、搜尋字詞等等。

如果整體表現有異常的滑落,就得進一步研究問題所在,就算沒有異常滑落,也可能一直存在一些小缺失,透過 Google Search Console 的各種功能,是有可能查出問題發生的原因,讓你找出病因來修正,所以熟悉 Search Console 的各項功能,是一個網站經營者必要的功課。

Google Search Console 的重要性

雖然國外有不少 SEO 廠商,提供各自的網站排名相關服務,其實也都是透過 Google 的 Search Console API 來查詢實際排名表現,與你直接到 Search Console 看到的資料來源是相同的,而 SEO 額外提供的加值資訊,則是自己收集整理的資料,這部分有時候會與 Google 實際的資料差異極大,所以我個人並不常使用,也很少推薦商家使用這些第三方廠商提供的 SEO 統計分析功能。

除非你需要鑽研成為 SEO 高手或專家,如果你還需要負責經營公司、或產出內容、或是經營社群,我認為就不需要去鑽研那些第三方廠商提供的 SEO 工具,只要摸熟 Search Console,利用篩選功能來濾出成效的細節,就能用來檢討及優化網站的 SEO 了。

如果你連 Google Search Console 都還不熟,那就從這項功能開始嘗試吧,關於成效報表的說明,也可以參考 Google 的官方文件: 成效報表 (搜尋)。