Google 搜尋的排名因素分析

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雖然 Google 並沒有明確指出哪一項是搜尋排名最關鍵的因素，但我個人認為是優質內容，這是我從 Google Search 官方說明文件的三個地方推論出來的。

SEO 搜尋成效的關鍵因素

Google 搜尋中心的搜尋基礎入門

在最新的 Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials) 說明文件中，列出了幾項做法，指出對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大，而列在第一項的，就是 「建立實用、可靠，且以使用者為優先的內容」。
參考資料: Google 搜尋基礎入門

排名更新清單

在官方公布的 Google 搜尋排名更新，最近一年多的排名更新項目，大多與優質內容(含產品評論)有關。
參考資料: Google 搜尋排名更新清單

搜尋結果中的網頁體驗

Google 在說明網頁體驗對排名的影響時，為了要說明網頁體驗這項因素，對搜尋排名相對不算重要，所以 Google 舉了另外一項極重要的因素來對比，而 Google 舉的這一項極重要的因素，就是優質內容。
參考資料: 瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗

什麼是 SEO 的優質內容

什麼內容才算是優質內容 ? Google 對優質內容的定義是實用、可靠，且以使用者為優先的內容，但這其實是一個模糊的規範，我個人整理了一些製作優質內容的建議，提供給大家參考:

  1. 聚焦一個領域，讓網站成為某個領域的專業網站，而不是大雜燴。
  2. 獨到的見解，要有不同於其他人的看法或資料，而不是跟別人大同小異。
  3. 適當的標題和段落，透過標題來定位段落內容，讓用戶及 Google 都容易解讀。
  4. 與熱門話題關聯，熱門話題代表多數用戶有興趣，相對符合大眾需求。
  5. 內容新鮮度，相較於舊事物，較新鮮的內容相對迎合用戶關心。
  6. 容易解讀的文字，讓用戶及 Google 都容易閱讀及理解。
  7. 適時更新或補充，讓舊內容重新恢復閱讀的價值。
  8. 發文頻率，維持網站的活躍度，吸引用戶及 Google 經常到訪。
  9. 全站內容含量，含有一定數量(例如百篇)的網頁或文章，更有推薦給用戶的價值。
  10. 結構化資料，能提高 Google 對內容細節的辨識度，解讀更正確。

遵循 Google 的規範，並自己在專業領域製作含有專業知識的內容，提供以人為本，而不是為搜尋引擎製作的內容，就是建置一個優質內容及提高排名的最佳做法。

撰寫高品質的產品評論

如果你想編寫一些有用的內容，來充實網站的閱讀價值，但又不知如何選擇撰寫題材，建議你應該製作產品評論的相關內容。

因為 Google 近期的演算法更新，與產品評論相關的就出現好幾次，除此之外，也常更新搜尋文件中與產品評論有關的段落，例如幾天前更新的 [撰寫優質產品評論] 建議的前 2 項，都是很適合商家發展內容的方向與題材(見附圖)。

引導購物者比較競爭產品的商家專業員工

這適合商家找專業人員，例如汽車百貨找汽修技師、保健品找營養師，可能是員工，也可以是合作關係，不定期撰寫賣場同類商品之間的比較，或是與他牌商品之間的評論分析，專業人士的深度分析，是 Google 常常提到高品質內容的要件。

提供獨立產品評論的網誌作者

這不一定是要與外部的部落客合作，這也可以商家自行建置一個專業的產品評論分析網站，來針對商家賣場中的商品與知名同類商品，進行各種測試或比較，這也是我個人經常向商家推薦的方式，只要商家中有對商品具有專業知識的人，都很適合發展專業的產品評論網站，用獨立的於購物網的網站來建置，對於 SEO 等於有多了一倍的曝光機會，且只要埋入 GA4 並設定跨網域追蹤，在產品評論網站上貼標籤的用戶，一樣可以拿來做購物網的廣告投放受眾。

參考資料: Google 搜尋中心 : 撰寫優質產品評論

產品評論的重要性

從近幾次的 Google 演算法更新的趨勢來看，產品評論的重要性已漸漸爬升，如果網站本身就有支援產品評論的功能，應該開放並做妥善的管理，透過產品評論的內容，來補充更多有用資訊，幫助用戶了解產品。

即使不做產品評論，找專業人士來做寫產品相關的文章，或是製作影片，絕對是產製有用內容的最佳方法，如果單位內就有產品相關的專業人士，那就應該好好規劃，只要持續產製專業內容一段時間，效果就會逐漸呈現，即便沒有帶來巨大的流量，也會提高品牌的專業度，對網站也是有加分的效果，因為這就是 Google 所強調，以人為本的做法。

全新的 Google 搜尋排名系統指南

在 2022 年 11 下旬的時候，Google 大幅更新搜尋中心的說明文件，包括首次彙整的排名系統指南，它涵蓋了一些大家常聽說的演算法及系統，例如 BERT、實用內容更新、MUM、PageRank、RankBrain 等等，共有 20 幾種演算法(或系統)，包含已退役的蜂鳥、熊貓、企鵝演算法，目前每種演算法(或系統)僅有簡單的解說，不過我也製作了一個專門解析這份文件的網頁，附加了我個人的見解及建議，歡迎大家參考，這個網頁是 Google 搜尋排名系統指南 文件解析。

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