Google 搜尋 SEO 成效的關鍵因素

雖然 Google 並沒有明確指出哪一項是搜尋排名最關鍵的因素,但我個人認為是優質內容,這是我從 Google Search 官方說明文件的三個地方推論出來的。

第一,在最新的 Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials) 說明文件中,列出了幾項做法,指出對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大,而列在第一項的,就是 「建立實用、可靠,且以使用者為優先的內容」。
參考資料: Google 搜尋基礎入門

第二,在官方公布的 Google 搜尋排名更新,最近一年多的排名更新項目,大多與優質內容(含產品評論)有關。
參考資料: Google 搜尋排名更新清單

第三,Google 在說明網頁體驗對排名的影響時,為了要說明網頁體驗這項因素,對搜尋排名相對不算重要,所以 Google 舉了另外一項極重要的因素來對比,而 Google 舉的這一項極重要的因素,就是優質內容。
參考資料: 瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗

什麼是 SEO 的優質內容

什麼內容才算是優質內容 ? Google 對優質內容的定義是實用、可靠,且以使用者為優先的內容,但這其實是一個模糊的規範,我個人整理了一些製作優質內容的建議,提供給大家參考:

  1. 聚焦一個領域,讓網站成為某個領域的專業網站,而不是大雜燴。
  2. 獨到的見解,要有不同於其他人的看法或資料,而不是跟別人大同小異。
  3. 適當的標題和段落,透過標題來定位段落內容,讓用戶及 Google 都容易解讀。
  4. 與熱門話題關聯,熱門話題代表多數用戶有興趣,相對符合大眾需求。
  5. 內容新鮮度,相較於舊事物,較新鮮的內容相對迎合用戶關心。
  6. 容易解讀的文字,讓用戶及 Google 都容易閱讀及理解。
  7. 適時更新或補充,讓舊內容重新恢復閱讀的價值。
  8. 發文頻率,維持網站的活躍度,吸引用戶及 Google 經常到訪。
  9. 全站內容含量,含有一定數量(例如百篇)的網頁或文章,更有推薦給用戶的價值。
  10. 結構化資料,能提高 Google 對內容細節的辨識度,解讀更正確。

遵循 Google 的規範,並自己在專業領域製作含有專業知識的內容,提供以人為本,而不是為搜尋引擎製作的內容,就是建置一個優質內容及提高排名的最佳做法。

全新的 Google 搜尋排名系統指南

在 2022 年 11 下旬的時候,Google 大幅更新搜尋中心的說明文件,包括首次彙整的排名系統指南,它涵蓋了一些大家常聽說的演算法及系統,例如 BERT、實用內容更新、MUM、PageRank、RankBrain 等等,共有 20 幾種演算法(或系統),包含已退役的蜂鳥、熊貓、企鵝演算法,目前每種演算法(或系統)僅有簡單的解說,不過我也製作了一個專門解析這份文件的網頁,附加了我個人的見解及建議,歡迎大家參考,這個網頁是 Google 搜尋排名系統指南 文件解析。