本文對於跨網站間的連結觀念，都是來自於 Google 官方的文件，以及 Google Search 對外相關人員(John Mueller 或 Danny Sullivan)的發言，而這些 Google 官方資料中，將來自其他網站的連結，區分成自然連結 (Natural links) 與 自然連結 (Unnatural links)，兩者是截然不同的意圖，不過在國內大部分研究討論 SEO 的人，似乎都不在乎它們的區分，統一都以反向連結來稱呼它們，這是不恰當的。
內容目錄
自然連結 (Natural links)
- 根據 Google 官方的說法，自然連結對於你網站的索引建立和排名，是有幫助的。
- 如果有個重要性(這裡是指 EAT，而不是 DA)較高的網站，因為對方覺得你的網頁內容很有幫助，所以主動在他們的內容中，放置了連到你網頁的連結，以幫他們那邊的訪客，可以延伸查看更多的有用資料，這種連結稱之為 「自然連結 (Natural links)」。
- EAT 較高的網站，我個人推測像是政府機關(如政院部會官方網站)，或特定專業領域的國際團體組織的網站，而不是流量高的大型商業網站或平台。
非自然連結 (Unnatural links)
- 如果你在很多其他網站上的問答區、討論區、會員頁面等等，刻意自行留言或編輯了連到你網頁的連結，這對 Google 來說就屬於 「非自然連結 (Unnatural links)」。
- 非自然連結不只對於排名沒有幫助，如果被 Google 視為 「連結配置」，可能還會得到 Google 的懲罰。
- 坊間大部分的 SEO 廠商或磚家，提供的反向連結(Backlinks)服務，其實大部分就是幫你做非自然連結，幫你到一些外部網站的問答區、討論區、會員頁面等等留下連結，或是在他們為了提供反向連結而建立的空殼網站上，建立反向連結。
- 這些提供建置反向連結服務的 SEO 廠商或磚家，會自稱是在做灰帽手法(意思是他們比 Google 還高明，找到 Google 漏洞，且可以不被 Google 發現)，但其實 Google 當今的演算法，要分辨你是不是非自然連結，並不困難。
為什麼應該區分自然與非自然連結
坊間很多 SEO 的教學，都是宣稱反向連結越多越好，對排名越有幫助，而且是不分自與非自然連結，這樣錯誤的資訊，使得不少人會刻意去製造非自然的連結，通常是透過 UGC (使用者生成內容)，例如到他人的討論區留言並放置連結，或是到各開放平台申請免費帳號，並在自我介紹的地方放置連結回網站，這些其實都是非自然連結，但在錯誤的教學指導下，很多人都跟著教學這麼做，這時在風險很高。
Google 在近期更新了 Google Search Essentials，提示了幾項主要最佳做法，對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大，我也針對這部分寫了一篇文章介紹，並提出了我的看法，請參考 SEO 新手必讀的 Google 搜尋基礎入門。
在上面這份 Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials) 文件中，建議以社群參與的方式，向同好推薦或分享您的網站，讓他們認同你的網站之後，再主動加上連結，這應該才是增加自然連結的方式，如果是主動到他人的網站，在各種可以編輯資料的地方(例如用戶個人檔案)，自行新增連結到自己的網站，這並不屬於自然連結，建議不要輕易嘗試，也不建議付費找網路行銷公司為您增加外部反向連結，因為網路行銷公司大部分都是採取非自然連結的作法，這相當不好。
踏實的為網站建置實用內容，吸引他人主動放置自然連結，才是經營 SEO 的正確態度。
參考資料 : Google 官方 Search Console 說明 – 讓 Google 更容易檢索您網站的步驟
反向連結已經不再那麼重要了
用 「反向連結」 來作為搜尋排名的因素，至少起始於 1996年1月 — 26 年前。
在那個時空背景，大部分網站都是正當的、可信的，多數是機關組織或學校單位，那個年代，幾乎沒有詐騙網站、極少 UGC(User Generated Content)，在沒有其他更可靠或有用的資訊來做為排名因素時，以連結來做為 Page Rank 的計算因子，相當合理。
網路持續不斷進化，目前 Google 早已擁有更多有用的資訊及技術，來計算排名，包含從 Chrome 所收集的使用者瀏覽紀錄、從 GA(Google Analytics) 所收集到的使用者瀏覽及互動紀錄、以 AI 分析使用者搜尋紀錄、以 AI 分析網頁內容品質，收集更多的使用者回饋資料等等等等。
另外一方面，由於網站架設的普及、UGC 讓使用者可在他站自行建立資料、為 SEO 而創造反向連結的弱智行為氾濫，早已讓反向連結的參考價值消失殆盡，僅存 EAT 的高品質網頁訊號傳遞、及低品質反向連結的負面訊號傳遞功能，而不再用於搜尋排名。
由於 AI 分析網頁內容的能力大幅進化，Google 越加依賴直接分析網頁內容，來解析網頁是不是值得推薦、是不是應該優先排名，雖然不是至善至美，但從官方的 「Google 搜尋排名更新」 紀錄來看，已是大勢所趨。
雖然 Google 的網頁品質辨識能力越來越強，但是用 AI 技術來自動生成文章的技術，也是不斷在進步中，例如 「chatGPT」，所以雖然 Google 已在 2022 年 12 月推出了實用內容更新，但效果尚未明顯，機制仍在學習進化。
請不要再認為，你在別人的網站製作了一些反向連結，就是在玩弄灰帽 SEO 技巧了，那至少已經過時 10 幾年了，建議遵循 Google 建議的理念，製作以人為本的內容，提供對用戶有幫助的高品質圖文內容，才是最有可能提高排名的作法。
Google 發佈垃圾連結更新(link spam update)
2022/12/14 日，Google 發佈垃圾連結更新(link spam update)，垃圾連結指的是非自然連結，自然連結指的是他人的網站，因為覺得你的網頁內容很有閱讀參考價值，所以主動在他們的網頁內容中，提及你的網頁，並放上連結到你網頁的連結，除此之外來自他站的連結，廣義來說，都是 Google 定義的非自然連結。
很多人看了網路上不正確的 SEO，以為在其他網站想辦法留下可以連回網站的反向連結，就會對 SEO 有幫助，這種落後思維我認為至少已經過時十年，看看近幾年來 Google 的排名演算法(系統)更新，不是在鼓勵實用內容，就是打擊低品質內容、打擊非自然連結。(見附圖)
Google 已經可以透過 AI (SpamBrain) 來辨識垃圾連結網站的站源(見下圖)，而且不分語系都有效，個人推測，當某個網站被 Google 認定為垃圾連結網站的源頭，Google 不只會將該網站降低排名，有可能把那些到這個網站建置反向連結的作弊網站一起連帶處置。所以，關於建置反向連結，我完全不贊成。
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