Google 在上週(2022/10/13)發佈了一篇 Refreshed guidelines for site owners 的訊息，提到更新了 Google 搜尋的官方文件，不過當時只有英文版本，繁體中文版本並未同步更新，為避免轉譯造成落差，所以我只有在社團(行銷科技洞察)中大致提及有這件事，並未作較深度的介紹。
今日發現繁體中文版本已經更新完成，發覺內容實在非常重要，不論是新手或是資深的行銷人員，都應該仔細閱讀這份文件，若真的沒時間，也至少要看過 “Google 搜尋基礎入門” 這個單元。
內容目錄
Google 搜尋基礎入門
在 Google 搜尋基礎入門的單元中，有一段落的主題是 “主要最佳做法”，指的是改善網站的 SEO 成效，對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大的幾個做法，而第一項就是 「建立實用、可靠，且以使用者為優先的內容。」，這與我個人長期的認知與分享的看法相同，至於其他的項目，就請大家自行到 Google 官方的文件閱讀。
視覺元素庫(Visual Elements gallery)
Google 在 2022/12/14 新增了視覺元素庫(Visual Elements gallery)說明文件，整理了一份在 Google 搜尋結果頁面會出現的各種視覺元素(Visual Elements)，例如常見的網站連結、精選摘要、圖片、影片等等，目前共有 22 種元素，說明這些元素的外觀、名稱、圖解，以及是否可以針對它們來優化網站等等。視覺元素的外觀會隨著時間而變化，呈現方式可能會有所不同，取決於使用的是桌上型電腦還是手機、所在的國家/地區、搜尋查詢的語言以及許多其他因素，有關進階的解析說明，請參考本站的另一篇文章 Google 搜尋的視覺元素庫。
搜尋狀態資訊板(Status Dashboard)
Google 在 2022/12/14 推出了 Google 搜尋狀態資訊板(Status Dashboard)，讓所有用戶能了解搜尋系統的最新狀態——包含抓取、索引和服務，以便在搜尋系統發生障礙時，能對外公開系統狀態，雖然搜尋系統發生故障的情形並不常見。這個資訊板會報告過去 7 天內發生的廣泛問題，以及一些細節和事件的 Google 搜尋系統當前的狀態。
SEO 入門學習建議
網路上雖然可以找到很多有關 SEO 的入門教學，但那些舊文章裡，有些論點或規則早已變動或過時，甚至參雜許多作者個人觀點在裡面，如果你正要學習 SEO，或想要重新整頓一下你的 SEO 知識，這份剛剛更新的 Google 官方文件，絕對是當前最有參考價值的 SEO 學習資料。
在這份文件的搜尋 Essentials 單元中，提到了三項重點說明，分別是技術規定、垃圾內容政策、主要最佳做法，其中技術規定這部分列有必須遵循的規定，這樣網頁才能顯示在 Google 搜尋中。垃圾內容政策這部分指出不當行為和策略，若網站採行可能會導致排名降低，或是完全無法顯示在 Google 搜尋結果中。前兩項對於一般人還說難度不高，第三項的 “主要最佳做法” 才是一般人費盡心力持續追求的項目。
在網路上很容易找到有關 Google 搜尋排名因素的討論，版本很多，但沒有人知道真正的排名因素有那些，權重又如何，但這份文件明列了對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大的 “主要最佳做法”，已經比過往更明確的公告了排名和顯示方式的重要相關因素，這值得網站經營者的重視，畢竟過去 Google 可說不曾如此明確的列出這類清單。
而這份清單的第一項，建立實用、可靠，且以使用者為優先的內容，便是與 Google 前一段時間經常更新的項目有關，例如在今年九月初時推出的實用內容更新，看來 SEO 並不難學，而是不容易做好，持續關注 Google 官方的訊息，就能大致掌握 SEO 規則的變動，但要確實把 SEO 做好，則是需要扎扎實實的把內容做好，這需要經營者的專業知識，想走旁門左道應該越來越不可行，想委外找 SEO 專家代操，也應該不容易得到好效果，與具有專業知識的人員配合，或是找 SEO 顧問從旁協助來建置實用的內容，才是比較可行的方向。
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