2023 年 SEO 新手自學指南

以往要自行學習 SEO 的技巧,大部分人一開始應該都是到 Google 搜尋教學文章,因為教學的文章很多,而且都是免費的文章,甚至免費的 SEO 教學影片也有,在過去,大部分的人都是用這種模式開啟 SEO 學習之旅的。

搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

從今後開始,剛要學習 SEO 的人,已經有更好的學習資源可以選擇,那就是 Google 官方製作的 「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」,這個 Google 官方的搜尋中心文件,近期不只積極整理更新,把 SEO 的相關規範,整理得非常有結構,更在 2022 年 11 月下旬,首次發布了搜尋排名相關演算法(或系統)的明細清單,這是第一次如此清楚的列示目前運作中的演算法(或系統),以及已退役的演算法(或系統),讓對於鑽研 SEO 有興趣的人,不用再捕風捉影、人云亦云的討論那些似有似無的演算法,而是明確的整理了一份清單,所以如果你正要學 SEO,或是正在學 SEO,你都應該先閱讀 Google 的這一份 SEO 重要文件。

Google 搜尋新手教學 官方影片系列

雖然網路上常有行銷公司,分享 Google 搜尋的基本介紹,但常常參雜一部分過時的資訊,甚至也有作者本身的錯誤解讀,對於 Google 搜尋新手,我還是推薦以閱讀 Google 官方的文件為主。

Google 搜尋中心說明文件: https://developers.google.com/search/docs/basics/get-on-google

在上週,Google 官方推出了 《Google 搜尋新手教學》 的系列影片,目前有 5 部影片,內容淺顯易懂,而且是上周才剛出爐,比起行銷公司自行整理分享的內容,絕對更有學習的價值。

Google 搜尋說明 | Google 搜尋新手教學第 4 集

在本集《Google 搜尋新手教學》影片中,我們會解說 Google 搜尋如何找到您的線上商家 (探索程序稱為檢索),並對您的商家加以組織整理 (程序稱為索引),最後呈現在潛在客戶的搜尋結果中 (程序稱為排名)。瞭解 Google 搜尋的運作方式!

我的網站是否顯示在 Google 搜尋中? | Google 搜尋新手教學第 5 集

在本集的《Google 搜尋新手教學》影片中,我們會說明如何使用「site:」運算元執行搜尋,進而確認您的網站是否顯示在 Google 搜尋中。此外,我們也會探討萬一目前無法在 Google 上搜尋到您的網站時,該如何確定網站已納入 Google 的檢索與索引。

Search Console 說明 (與重要性) | Google 搜尋新手教學第 6 集

在本集的《Google 搜尋新手教學》影片中,我們會說明如何透過 Google Search Console 這項出色的免費工具,協助您制訂完善商業決策,同時維持正向的線上能見度。進一步瞭解 Search Console 的使用方式,探索這項工具能為您的網站提供哪些類型的洞察結果。

網站設計 5 大考量要素 | Google 搜尋新手教學第 7 集

在本集《Google 搜尋新手教學》影片中,我們會說明如果想要讓自己的網站顯示在 Google 搜尋結果中,需要考量哪 5 件事:

1. Google 搜尋上的網站與本地商家探索

2. 高品質內容

3. 在所有裝置上迅速方便地存取內容

4. 網站安全性

5. 搜尋引擎最佳化 (SEO) 的外部協助

如何變更 Google 搜尋結果的精選摘要?| Google 搜尋新手教學第 10 集

歡迎觀賞本集《Google 搜尋新手教學》影片,瞭解如何變更 Google 搜尋結果的精選摘要 (您的網站在 Google 搜尋結果中所顯示的標題和簡短描述)。本集內容涵蓋優質頁面標題和頁面描述所具備的條件、如何使用中繼資料標籤說明發揮精選摘要內容的影響力,以及 Google 產生搜尋結果精選摘要的方式。

Google 搜尋的官方文件在 2022 年 10 月的時候,大幅更新過,除了整併、移除一部分內容,也新增了不少內容,尤其是有關優質內容的部份,我也針對這部分寫了一篇文章 SEO 新手必讀的 Google 搜尋基礎入門 說明,我認為對於新手來說,仔細閱讀 Google 官方的文件其實就夠了,閱讀 Google 的文件,會讓你了解 Google 期望提供的搜尋服務是甚麼,而不是去死背行銷講師給予的各種來路不明的規則。

Google 搜尋排名系統指南

這一份 「Google 搜尋排名系統指南」 清楚地整理了很多傳言中的演算法(或系統),也說明了有些演算法(或系統)已經退役、或是整併到核心系統之中,這也是為什麼前面提到,你應該優先閱讀 Google 官方的文件,因為在網路上的那些免費教學文件,有很多都已經過時、資料不正確,所以 SEO 新手應該先閱讀 Google 官方的資訊來打底,有了正確的 SEO 基本知識,才不會被網路上的錯誤資訊所誤導。

Google 搜尋排名深度解析

Google 官方的 「Google 搜尋排名系統指南」 目前尚未有中文版本,可以先使用翻譯軟體進行閱讀,為了幫助 SEO 新手進一步理解這些演算法(或系統),我也針對 Google 這一份 「搜尋排名系統指南」,製作了一份更詳細的解說與個人見解,並且會不定期更新,請大家用力參考我的 「Google 搜尋排名系統指南」 解譯專頁。

優質內容的重要性正逐漸升高

同時分析 Google 這一份 「Google 搜尋排名系統指南」 ,以及近期的 「Google 搜尋排名更新清單」,就可以清楚地發現,內容品質是被極為重視的排名因素,如果要進一步了解內容的重要性,可以參考 Google 搜尋中心說明文件的這一個章節,建立實用、可靠且以使用者為優先的內容,這裡面的說明包含了 自我評估內容、專注於使用者優先的內容、避免建立搜尋引擎優先的內容、瞭解 E-A-T 和品質評分者指南 等等段落,是了解如何製作優質內容最佳的參考文件。

反向連結的重要性已逐漸降低

反向連結在過去常被討論是否為排名的重要因素,不過隨著 Google 釋出越來越多的文件,以及 Google 搜尋對外人員的多次訪談,都提到反向連結的功能,早已逐漸被各種新技術給取代,這部分可以參考我另一篇文章 「Google 搜尋排名系統指南」 中,有關 連結分析系統與 PageRank(Link analysis systems and PageRank) 的詳細說明。

在 Brighton SEO 的現場會議期間,John Mueller 與 Google 員工 Lizzi Sassman 和嘉賓 Myriam Jessier 一起,在 Search Off The Record 播客的現場錄音中回答了一個關於 Google 如何懲罰反向連結的問題,Mueller 回答:

Well, it’s something where I imagine, over time, the weight on the links at some point will drop off a little bit as we can figure out a little bit better how the content fits in within the context of the whole web.

網站小圖示規範

Google 在上週公告,目前已在英語、法語、日語和德語的行動搜尋結果,增加顯示網站名稱,並將在未來幾個月內推展到其他語言,詳細內容建議閱讀 Google 搜尋網站名稱功能簡介

這個調整需要注意的是,網站名稱的長度,至於幾個字的長度算最佳,這和訪客所使用的設備有關,而訪客所使用的設備,可以參考 GA4 裡的數據。

而在搜尋結果網站名稱的左側,會顯示網站小圖示(這目前應該就有),在 Google 的官方文件中,針對這個網站小圖示,有 6 點明確的規範要注意:

  • 每個網站只能有一個網站小圖示,而網站的判斷標準以主機名稱為準。舉例來說,https://www.example.com/ 和 https://code.example.com/ 就是兩個不同的網站,因此可以有不同的網站小圖示。不過,https://www.example.com/sub-site 則是網站的子目錄,而您只能為 https://www.example.com/ 設定一個網站小圖示,且該圖示會套用到整個網站及其子目錄。
  • 網站小圖示檔案和首頁都必須可讓 Google 檢索,也就是不得禁止 Google 存取。
  • 為了方便使用者在瀏覽搜尋結果時快速辨識您的網站,網站小圖示應以視覺化的方式呈現網站的品牌形象。
  • 網站小圖示必須是正方形,且邊長為 48 像素的倍數,例如 48 x 48 像素、96 x 96 像素、144 x 144 像素等等,如為 SVG 檔案則不限定尺寸。您可以使用任何有效的網站小圖示格式。為了讓圖片能顯示在搜尋結果中,Google 會將圖片調整為 16 x 16 像素,因此請務必確認您的圖片在這個解析度下仍清晰可見。
  • 網站小圖示必須使用穩定的網址,切勿經常變更。
  • 如果 Google 認為網站小圖示不妥當,包括含有色情內容或帶有仇恨意涵的符號 (例如納粹標誌),就不會顯示在搜尋結果中。如果在網站小圖示中發現這類圖像,Google 會改為顯示預設圖示。

原有的顯示方式,是 domain + URL,然後是網頁標題,所以一般人並不會特別在意網站名稱在搜尋結果頁面上的顯示樣式,但是這次的調整,將使得你網站的每一頁,只要出現在搜尋結果頁面上,就會連同網站名稱一起顯示,所以你不得不重視它。

但是由於不同裝置的螢幕解析度並不同,能夠顯示的寬度及字數可能也不一樣,透過 GA4 分析一下訪客裝置的解析度,再調整出合適長度的網站名稱,以免在大部分訪客的搜尋結果頁面上,顯示的網站名稱是被截斷不完整的,影響用戶體驗。

網站小圖示算是(品牌)網站形象的呈現,若能以 Google 建議的格式製作,讓小圖示盡可能以最佳品質呈現,對訪客來說,也會對網站產生加分的印象。

無論是編輯適當長度的網站名稱,或是格式恰當的網站小圖示,都是有利於用戶閱讀體驗,符合 Google 要求以人為本的本質,且是一次性的工作,建議大家確實把這個項目做好。

完整的說明,建議閱讀 Google 官方文件 : 定義要顯示在搜尋結果中的網站小圖示

為每部影片建立專屬網頁

這是 Google 搜尋中心文件的說明,針對 SEO 的建議。當您需要放置多部影片時,例如您的產品介紹或是某篇文章,包含了多支影片,建議的作法是為每部影片建立專屬網頁,必須要提供這類影片專屬網頁才能使用某些功能,包括重要時刻、直播標記和其他複合式搜尋結果格式。

如果您為影片建立了專屬網頁,還是可以將同一部影片放在包含其他資訊的原始網頁中 (例如新聞報導或是產品詳細資料頁面)。

也就是說,假設您某支商品需要用多支影片來介紹,您可以在商品介紹中,以影片縮圖再加上連結的方式,讓使用者點擊連結之後,再個別開啟放置獨立影片的頁面,這種方式不只符合 Google 的要求,並且有利於網站的瀏覽,因為商品簡介不是直接嵌入影片,頁面的開啟速度會較快,另外,將影片以個別獨立專屬的頁面放置,可以增加頁面數,提高 Google 搜尋曝光的機會,而且,這些獨立的影片頁面,也可以被不同的商品連結,可簡化商品介紹的編輯(無須再嵌入一大堆影片)。

資料來源: 影片搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法

2023 年提高 Core Web Vitals 性能的最有效方法

這是由 Chrome DevRel 團隊分享的資訊,Core Web Vitals 體驗核心指標,是 Google 搜尋用來評估網站效能表現,並作為 Google 搜尋排名因素之一,它的重要性雖然比不上網頁內容品質,但與網頁內容品質相當的競爭者比較時,有較好的 Core Web Vitals 表現,就可能讓排名得到較好的結果。

這一篇文章介紹了提高 Core Web Vitals 性能的技巧,屬於技術性的文章,如果您用的是開店平台、架站系統,那這些技巧你可能無施展的機會,如果您的網站是能自行編輯 HTML 及 CSS 代碼的,那這些技巧或許就能派上用場,如果您只是好奇想了解一下這些指標的優化技巧,當然也是可以的。

文章是英文的,但用 Google 翻譯成中文,也不算太難閱讀。

資料來源: Our top Core Web Vitals recommendations for 2023

不需要為每張圖片都加上 alt 的替代文字

如果你已經看過一些 SEO 教學文章,應該了解圖片中 alt 屬性的功能及重要性,alt 不只能讓搜尋引擎更容易了解圖片的內容,對於視覺障礙者的螢幕閱讀器,也能提供適當的可閱讀訊息。

不過國內的教學文章,大家都抄來抄去,幾乎都沒有提到,你不需要為每張圖片都加上 alt 的替代文字。

如果圖片是屬於裝飾用的插圖,僅有美化頁面功能,非頁面內容相關的圖片,那麼這樣的圖片,將 alt 設定為空值,反而才是建議的做法,如此才不會混淆屏幕閱讀器的解讀,對 Google 來說也毫無負面影響。

鑽研 Google 或 FB 的官方規則,並思考理解規則背後的用意,會更容易推敲 SEO 的理想作法,死背講師給予的建議規則,絕對是事倍功半的效果。參考資料: Google John Mueller 推文 & w3.org Decorative Images

為網頁中重要的圖片設置 alt 屬性說明,仍是必要的,尤其是商品圖片、分類特色圖片、廣告圖片等等。

如果你的網站是使用開店平台架設,那應該開店平台會將重要的圖片自動標上 alt 屬性說明,例如商品圖片,就會用商品名稱作為 alt 的說明,商品分類的特色圖片,也會用商品分類的名稱作為 alt 的值,其他部分的圖片,重要性就沒那麼高,可以自行斟酌設定即可。

如果你是使用架站系統(CMS)架設,應該商品、分類的圖片,也都會如開店平台那樣,如果沒有(機率不高),那就找外掛裝一下,應該不用一個一個去編輯。

Google 沒有關鍵字密度的概念

Google 前幾天釋出了 2023 一月的辦公室時間(一個回答網友提問 SEO 相關問題的會議影片),有興趣的人可以自行到官方的頁面閱讀(英文版),網址是 https://developers.google.com/search/help/office-hours/2023/january

其中我比較有興趣的是附圖中這個問答,John 明確的回答 Google 沒有最佳關鍵字密度的概念,Google 系統已經非常擅長識別頁面的內容,即使根本沒有提到關鍵字。

這個訊息影響到 2 個地方

  1. 你無須刻意安排關鍵字到文章之中,專注在編寫內容即可,台灣有很多 SEO 教學文章,會建議關鍵字出現的次數或頻率,然而刻意安排關鍵字有時會影響到文章的順暢度,甚至會被 Google 判為刻意操作關鍵字,這看來是不必要的動作,我認為主題含有主要的關鍵字就可以了,內文的部分就讓它自然出現即可。
  2. Google 會解譯(嘗試理解)你的文章內容,並為你的內容辨識分類或下標籤,所以文章內容敘述越是直接,Google 的解譯就會越準確,建議聚焦在文章主題相關的內容就好,除了可以和主題相呼應,也會提高內容與主題關鍵字的關聯強度。

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