Google 回答網頁內容重複的問題

Google SEO Office Hours 開放提問

上個月看到 Google SEO Office Hours 開放提問,所以我也去問了一個問題,大約一個月後收到了 Google Search Central 的通知,說這集 SEO Office Hours 有回答了我的問題。

重複內容問題的投票

在看完 John Mueller 回答我的問題之後,發現與我原本的想法是蠻接近的,但我印象中台灣有不少講師會強調不能有重複的內容,所以開了一個問題投票,至目前為止的投票結果有 33% 的人仍認為重複內容是有害的。

這樣的投票結果,與我想像中的結果是蠻接近的,因為我也常常閱讀國內其他 SEO 玩家的文章,真的就是以很多人主張網頁要是重複,網站就會被 Google 調降排名,這其實是對於 Google 規範的誤解,畢竟有時候網站難免會有出現重複內容的情形,例如 2 件幾乎完全相同的商品頁,可能只差在容量或包裝,所以它們的商品介紹文字可能都一樣,對於這種並無惡意的重複情形,若施以調降排名,實在也說不過去,所以 Google 的規範並不是這樣的。

John Mueller 回答我關於重複內容的問題

我把 John Mueller 的回答用 Youtube 的自動翻譯功能,翻譯成中文,並把它們拼接起來成一張截圖,如果想快速了解 John Mueller 回答了什麼,可以查看我下方整理的圖片。

SEO Office Hours 的影片連結在 English Google SEO office-hours from October 2022,這一集並不只有回答我的問題而已,還有其他人的問題,建議對 SEO 有興趣的人去聽一聽(或看字幕)。

依據 John Mueller 的說法,意思大致是,網站中含有與其他網站重複的內容,並不會因此對你的網站進行排名的處置(降低排名),因為正常的網站也常出現這種情形,例如你可能對於不同地區有不同版本網站,而這些網頁內容可能也都大致相同,所以網站內容重覆,並沒有什麼問題。

而 Google 對於重複內容,通常只會挑選其中一個來顯示,這也相當合理,給予一整頁都是相同內容的搜尋結果連結,反而才會造成用戶體驗不佳,不過網站可以透過 rel=canonical 來指定以哪一個網頁為優先,雖然 Google 並不一定會依照 rel=canonical 的指定來選擇,不過會是參考的依據之一。

重複內容問題分析與建議

從 John Mueller 的回答來看,因為沒有必要讓重複內容的網頁連結同時出現在搜尋結果,所以只會挑選其中一頁,也就是說,如果你希望在購物網站及部落格的同一篇文章,都能出現在搜尋結果中,那麼你就不應該讓它們是一模一樣。

購物網站和部落格本來就算是不太一樣的場域,購物網站的訪客可能是為了購物,但部落格的訪客可能是為了瞭解某些資訊,例如某些產品的用法。

如果有一篇內容需要兩處都張貼,而且希望兩邊都有曝光機會,我認為可以在兩處的文章,針對個別的訪客屬性,額外加上一些增值的內容,在購物網站上的文章,增加一些購物面向的資訊,例如產品保固或退換貨資訊,在部落格的文章,就增加產品知識或使用技巧方面的資訊,標題也應該做調整區隔。

應該是說,由於兩處是面對不同屬性的訪客,應該在張貼文章之前,調整一下文章內容,讓兩邊的文章雖然是採用同一個資訊素材本體,但要為它們個別套上不同的外裝和配件,經過這樣調整之後,它們就變成不完全重複的內容,讓爭取搜尋曝光能得到更高的機會。