結構化資料與 SEO 的關聯性

結構化資料有標準化的格式,能提供網頁細項資訊並將網頁內容分類,是 Google 用來瞭解網頁內容的一種重要資料。

舉例來說,食譜網頁可能會含有菜餚的名稱、作者、食材以及其他詳細資料,這些資料如果沒有結構化資料,則搜尋引擎很難從網頁的內容,自行分析提取正確的菜名、作者、食材等資料,也無法很確定網頁的內容分類,而如果搜尋引擎無法很確定網頁的分類及重要內容項目,當用戶搜尋資料時,就無法很確定這個網頁是不是符合用戶想要找的資料,當然就不會被排在優先顯示的位置,請參閱 Google 搜尋說明文件中的瞭解結構化資料的運作方式

瞭解結構化資料的運作方式

結構化資料是幫助搜尋引擎來了解網頁內容用的,所以不能因為網頁已含有結構化資料,就放置空白或是只有貧乏的網頁內容,因為網頁的內容仍是以頁面上可供讀取的文字及圖片為主,結構化資料是用來輔助搜尋引擎理解內容,而不是主要內容,即使結構化資料的資料部分正確完整也是一樣,確實並完整的填寫,有助於 Google 對網頁的分類及品質設定,相反的,不實的結構化資料,就可能會影響排名,如要進一步瞭解技術和品質指南,請參閱 Google 搜尋說明文件中的結構化資料通用指南

如何檢查網頁的結構化資料

為網頁增加結構化資料是需要工程師協助的,因為那需要牽涉到程式、資料庫及HTML等技術,但那不代表網站經營者或是行銷人員就不用關注它,了解結構化資料仍是有必要的,至少應該知道網站是否已有支援結構化資料、結構化資料的欄位是否都有確實填寫及帶出、以及了解結構化資料中重要屬性的功能及影響等等。

複合式搜尋結果測試是一款簡單又實用的工具,不僅可用來驗證您的結構化資料,在某些情況下也可用於預覽 Google 搜尋中的功能。

複合式搜尋結果測試工具
(複合式搜尋結果測試工具)

在複合式搜尋結果測試網頁,輸入要測試的網址並點擊測試網址之後,大約等個幾秒,就會出現測試結果。

每一個網頁,都可以含有多個不同類別的結構化資料,以上面的測試結果為例,就包含了文章、當地商家、網站連結搜尋框等三種分類的結構化資料,而 Google 目前至少支援了超過 30 種的分類,詳細說明請參考 Google 搜尋中心的說明文件 探索 Search Gallery

結構化資料類別說明

點擊任一項測試結果的分類,例如文章類別,就可以進入查看該項結構化資料的屬性資料。

結構化資料的重要性

僅僅有格式正確資料完整的結構化資料,並不是提高曝光或排名的保證,優質的網頁內容才是更重要的關鍵,但是空有優質的網頁內容可能也不太夠,尤其當網頁的內容圖文、段落、資料豐富的時候,對 Google Search 要解析網頁內容是一大挑戰,極有可能無法百分之百的透測理解網頁內容的資料,例如商品頁中的特價金額、特價時段、評價等級、優缺點等等,而結構化資料是幫助 Google 理解網頁內容及重要的資料,如果網頁的內容已經很優質,那麼結構化資料對於網頁的曝光及排名,就可能會有正面的影響,絕對是現在網頁不可或缺的要素。