在 2022 年 5 月時,Google I/O 大會就先提前預告了 「我的廣告中心」 這項功能,強調以 「隱私權」 和 「安全性」 做為創新產品時的核心要點,同時要兼具 「實用」、「關聯性高」 和 「安全」 三項特質,提供給一般 Google 帳號使用者,用來協助控管在 YouTube、Google 搜尋和探索等 Google 服務上顯示的廣告類型。
在 2022/10/20 Google 正式公告推出了 「我的廣告中心」 功能,未來使用者可以透過 Google 搜尋、YouTube 和 Google 探索上的廣告直接前往 「我的廣告中心」,選擇依喜愛品牌和主題顯示更多廣告,並減少顯示不喜歡的廣告,只要你登入 Google 帳戶,系統一律會套用這項設定。
在 YouTube 中,你可以點擊廣告旁邊的三點圖示選單,進入到「我的廣告中心」,設定你想多看到一點的主題或品牌。
你也可以完全停用廣告個人化的功能,不過如果選擇停止顯示個人化廣告,並不是停止廣告,而是停止個人化,你還是會看到廣告,只是這些廣告不再是依照你的興趣來篩選顯示,所以看到沒興趣的廣告機會將會更高。
此外,若完全不想看到某些特定的廣告主題,也可以選擇限制顯示特定主題的相關廣告,例如酒精飲料、約會交友、減肥、賭博、懷孕和親子教養等等。
參考資料: Google I/O 大會重點整理(2022 年 5 月)、「我的廣告中心」正式登場
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站長分析與建議
我認為這個功能的開放,對於 Google Ads 的廣告主將會有不小的影響。
這等於廣告投遞的對象,除了廠商自行設定的篩選條件之外,廣告投放的初期將不再全由 Google 盲投盲測,使用者的廣告喜好設定,也將成為 Google 廣告投遞對象的判斷依據,並直接影響到廣告的觸及。
身為廣告主,應該要避免你的受眾,不小心把你的廣告設定為不符合興趣或比較不實用,因而永遠將你的廣告排除在外,例如避免使用過於激進(帶有恐嚇威脅)的素材,或是慢八拍的時事跟風等等,其他還有很多,得依據過去的廣告製作習慣,自我檢討修正一下。
另一方面,高品質的廣告,也有可能因此獲得使用者的青睞,既然上網時免不了得被迫觀看到廣告,我相信等使用者發覺自己可以控制廣告選擇時,應該都會為高品質的廣告給多一點的喜歡。
所以這不單單是與使用者有關的功能而已,這功能也將大大影響廣告主的投放觸及,不可不重視,建議持續觀察 GA4 與 Google Ads 的統計數據變化,隨時做好調整的因應準備。
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