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如何新增 Search Console 資源
在輔導商家的過程中,發現商家對 Search Console 不熟的比例極高,但是想要學習 SEO,Google Search Console 絕對是最重要的工具,沒有之一,即使是委託外部廠商做 SEO 或網站排名,也絕對要學會 Search Console 的成效查詢功能,才能正確掌握網站在 Google 搜尋的實際成效數據。
如果你還沒有申請 Search Console,請趕快申請,這樣就可以自己試做,邊做邊學,學習效果一定很好。
申請 Search Console 的教學文章很多,過程中比較麻煩的是網址所有權驗證,如果你可以自行上傳驗正檔案到網站根目錄(例如透過 FTP 或 cPanel 檔案管理),那就採用這種方式,如果你沒辦法上傳檔案(部分開店平台可能不允許),那就需要採用到 DNS 新增紀錄的方式,這需要有 DNS 的管理權限,可能在網域註冊商,也可能在 Cloudflare,也可能在主機商或開店平台,這需要進一步確認。
從 Search Console 可以做很多 SEO 的洞察,因為數據都是來自 Google 的搜尋系統,第三方廠商的 SEO 工具,雖然可以查看更多數據,但那些數據,要嘛不是根據小樣本推算的、就是用自己的黑箱算法預測的,參考價值極低,誤導性極高,除了報表比較精美以外,其實並不實用,不過行銷公司很喜歡用,因為這種報表可以讓商家覺得他們好像很專業,所以請不要看到很華麗精美的報表,就覺得很專業,要確認數據的來源是否可靠,更為重要。
新增 Search Console,必須登入您的 Google 帳號,確定已登入 Google 帳號之後,進到 Search Console 的主畫面。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-01.png)
進到 Search Console 的主畫面之後,如果您尚未有任何 Search Console 的資源,則會直接出現下面的畫面,讓您開始建立資源。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-02.png)
如果您的帳號內已有 Search Console 的資源,則會進入前一次管理的資源中,拉下畫面左上角的資源選單,在點擊選單最下方的選項 [新增資源],就會進入跟上面一樣的畫面。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-03.png)
申請新資源分為兩種資源模式,”網域” 或 “單一網址”。
申請網域資源模式,系統會幫您將該網域的所有子網域全都包含進來,如果你打算將所有子網域的成效合併統計分析,那就選擇 “網域” 的模式。如果你打算切開單一網址統計分析,那麼就應該申請 “單一網址” 的資源模式。
網域資源模式
“網域” 資源模式只需要輸入 domain name,例如 : ga4.cc,主要特點包含:
- 涵蓋所有子網域 (m.、www. 等) 的網址
- 涵蓋 https 或 http 的所有網址
- 必須進行 DNS 驗證
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-04.png)
其中要求必須進行 DNS 驗證,這代表你必須要有這個網域的 DNS 管理權限,因為這種模式會要求你新增一組 DNS 紀錄(如下圖),因為不同的廠商提供的 DNS 管理介面並不一樣,如果你是透過網路公司代為註冊網域或管理網站,這部分就直接請廠商協助。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-05.png)
至於 DNS 設定要到哪裡去做呢? 這要先確認您的 DNS 是由哪裡代管,假設您的網域名稱是向 HiNet 註冊申請的,當您進到 HiNet 的網域管理功能,會看到如下的畫面。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-06.png)
上圖中可以看出,雖然是在 HiNet 註冊網域名稱,但 DNS 主機可以指定由註冊商本身(這裡就是 HiNet)管理,或是指向外部負責的 DNS 主機,通常是主機商、或 CDN 廠商(例如 CloudFlare)、或是開店平台,如果是註冊商本身管理 DNS,那就可以直接進入 DNS 設定的功能進行設定,如果是由主機商或 CDN 廠商負責,那就得到那邊去設定。
網址資源模式
“網址” 資源模式須輸入包含 https:// 在內的網址,例如 https://www.ga4.cc 或是 https://ga4.cc,主要特點包含:
- 僅限輸入網址之下的網址
- 僅限指定通訊協定下的網址
- 支援多種驗證方法
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-08.png)
申請網址資源有很多種驗證模式,如果你有權可以上傳檔案到你的網站跟目錄,通常是租用主機架設網站的這種,建議選擇第一種驗證方式 – HTML 檔案,這種驗證模式會生成一個以 google 開頭加上隨機編碼為檔名的 HTML 檔案,點擊下載檔案之後,再將此 HTML 檔上傳到網站的根目錄,然後再點擊下圖畫面中的 “驗證”,若操作無誤,應該就會立即驗證通過。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-11.png)
其他的驗證方法還有 HTML 標記
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-12.png)
以 Google Analytics (分析) 帳戶驗證
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-13.png)
以 GTM 代碼管理工具帳戶驗證
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-14.png)
以 DNS 紀錄方式驗證
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-15.png)
開始使用 Search Console
完成擁有權驗證之後,就可以開始使用 Search Console,查看你的網站的搜尋成效。
驗證擁有權主要是確認您的使用資格,所以並不是在您驗證通過之後,數據才開始記錄,如果您的網站已經上線一段時間,且已經被 Google 檢索並建立索引,在 Google 搜尋也都可以找得到了,那麼數據早就已經開始記錄了,在這種情況下,即使您是第一次進到 Search Console,仍可看得到歷史數據,因為 Google 是從檢索到您的網頁之後,就會開始紀錄基本資料,建立索引之後,就會開始紀錄曝光、點擊的資料。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-50.png)
Search Console 的探索成效是什麼
從下方的附圖可以清楚看出,左側紅框為原來的功能選單,但由於網站已有了探索的成效資料,所以選單已將原本的 [成效] 拆分成 [搜尋結果] + [探索],Google 持續多元化搜尋功能,包含提供用戶探索功能,所以認為需要獨立的報表來查看探索的成效。
「探索」是 Google 搜尋服務推出的一項功能,能讓使用者不必查詢就掌握自身喜愛主題的最新資訊。探索內容出現的地方包含 Google app 和 Google.com 行動版首頁,此外,當 Pixel 手機使用者將主螢幕向右滑動,也可以查看探索內容。
這項 2017 年推出的功能成長十分顯著,目前有超過 8 億位每月活躍使用者會瀏覽探索專區顯示的文章、影片和其他關注主題內容來取得靈感及探索新資訊。使用者可以直接追蹤主題,也可以讓 Google 增加或減少顯示特定主題的內容。而且,探索專區不只會顯示新資訊,還會收集至今為止在網路上發布的優質內容,例如食譜、引人共鳴的人物報導、時尚影片等等。
有關探索的更多說明,請參考 Google 的官方文件 Google 探索和您的網站。
查看 Google 對網站的檢索統計資料
最近與輔導的商家們談到這個功能時,才發現不少人雖然已經很常開啟 Google Search Console,卻從來沒進過這項功能,Search Console 這個檢索統計資料,可以讓你查看時間範圍內,Google 系統對網站提出的檢索要求總數、總計下載量、平均回應時間等等。
其他還可以查看檢索時的主機狀態紀錄、依各種不同條件下的檢索要求分析等等,這些數據可以讓您了解網站主機及網站系統的效能,提供調較的參考。
在 Search Console 畫面左側選單,點擊 [設定],然後在右側 [檢索] 區段中,點擊檢索統計資料的 [開啟報表],即可進入檢索統計資料的報表單元。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/08/gsc_crawl_stats_01.png)
當你一進入檢索統計資料的畫面時,畫面中的圖表只有檢索要求總次數的線圖,總計下載大小與平均回應時間是需要勾選後才會呈現,尤其是平均回應時間,我覺得他相當重要,應該要點出來觀察一下,像下圖橘線有一突波,代表當時的主機回應是有狀況的,或許那時主機剛好被 DDos 攻擊,也或許是主機正進行網站備份作業,如果你的橘線有一大堆突波,那就要好好檢查一下主機的狀況,甚至考慮更換主機了。
藍色線圖是檢索要求總次數,所謂總次數是指,即使所要求的各式網址(例如帶各種參數),最終會轉向重複的網址,這些要求也都會被記一次而不合併。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/08/gsc_crawl_stats_03-1.png)
如果前面提到的主機回應時間不太理想,可以點進上圖下方的 [主機狀態],查看更多關於主機的狀態訊息,包含 robots.txt 擷取、DNS 解析、伺服器連線,都可以在展開查看它們在這段期間的表現。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/08/gsc_crawl_stats_04.png)
在下圖畫面下方的檢索要求分析,則是依據不同的條件來做分析,讓你更容易察覺造成檢索不順暢的主要因素是那些,方便你針對問題點做精準的修正。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/08/gsc_crawl_stats_02.png)
查詢曝光不佳的網頁
這是一個很基本卻很實用的查詢操作,網頁曝光成效不佳,通常是網頁內容實用信不佳,可能是內容與其他網頁重複、或是內容太過單薄文字敘述太少,這些其實不難改善,充實更多實用的內容就會有幫助,但問題是,有很多人,連如何知道那些頁面曝光不佳都不懂。
要利用 Search Console 查詢曝光不佳的網頁,可以透過 [搜尋結果] 來查詢,一進入 Search Console 點擊搜尋結果,可看到如下的畫面,這是一個預設的成效查詢,我們需要改變一些參數,才能看到我們想看的資料。
因為我們邀查詢的是網頁,所以點擊畫面下方的分頁頁籤,點擊 [網頁],就能看到個網頁的成效數據。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-52.png)
切換到網頁頁籤之後,選擇 [日期] ,預設是 3 個月內,如果你想查詢更長的時間範圍,可以自行更改,下方的每頁列數,設定成最大的 500,這代表如果你的網頁不到 500 頁,應該全都會被列出來,最後點擊右側 [曝光] 排序,讓網頁以曝光次數排序,這樣就能找出曝光次數最少的那幾個網站了。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-tutorial-53.png)
Google Search Console 擴大對產品結構化資料的支援
這代表你的購物網站上的產品資料,有機會可以增加免費曝光在 Google 搜尋、及購物分頁上,這功能之前只對支援 Merchant Center 用戶。
只要你的產品頁面含有 Product 結構化數據,Search Console 會將產品資料爬取的結果,呈現在 Search Console 新增的 [購物] 區段中,包含 [產品摘要] 及 [商家資訊] 等兩項新報表。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/09/gsc_product_report_01.png)
這些報告能讓你查看產品結構化資料欄位的錯誤、警告和有效筆數,幫助檢討需要修正的產品結構化資料項目。
除此之外,產品結構化資料也新增了一些新屬性,例如服飾尺寸之類。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/09/gsc_product_report_02.jpg)
商家應該要更重視網站對結構化資料的支援,因為提供更高品質、更正確精準的搜尋結果,是 Google 長期追求的目標,透過結構化資料的解讀,可以協助 Google 辨識各種從網頁上難以解析的資料項目,除了產品相關的資料以外,像是評論資料、以及最近推出的 SERP 網站名稱顯示,都很依賴結構化資料的支援。
如果你的網站尚未支援結構化資料,就可能會讓 Google 在解析網頁時無法確認資料項目,這當然就會影響搜尋結果頁面上的曝光機會,所以如果你的產品頁還沒有支援產品 「結構化資料」,建議盡速請廠商協助一下,把它增補完善。
資料來源: New Search Console Merchant Listings report: expanding eligibility with Product structured data
網頁體驗新增了 HTTPS 報表
網頁體驗是 Search Console 提供評估網站的頁面體驗(速度)的報表。
近日 Search Console 新增了有關網站 HTTPS 狀態的更多數據,讓網站管理員可了解哪些頁面不是透過 HTTPS 提供的,以及為什麼不是。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/09/gsc_page_experience_01.png)
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/09/gsc_page_experience_02.png)
當網站有非 HTTPS 連線的紀錄時,就會有 [非 HTTPS 網址] 的統計紀錄,以及發生的原因,可供網站管理員進行改善。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/09/gsc_page_experience_03.png)
HTTPS 報表的錯誤類型
- 加上標準標記的 HTTP:HTTP 網頁有 標記,表示該 HTTP 版本為標準網頁。如果有 HTTPS 版本的網頁,則應宣告該 HTTPS 版本為標準網頁。
- HTTPS 含有無效的憑證:HTTPS 網址含有無效的 SSL 憑證。這往往會影響整個網站。請更新你的 HTTPS 憑證,讓瀏覽器能夠順利造訪你的安全網頁。
- Sitemap 指定 HTTP:網站上的 Sitemap 將已建立索引的 HTTP 網址指定為標準版本。請更新 Sitemap 以指定網頁的 HTTPS 版本。只有當 Google 成功檢索 Sitemap 中列出的 HTTP 網址並為其建立索引時,你才會看到這項錯誤。
- HTTPS 含有重新導向:HTTPS 網址存在,但會重新導向至 HTTP 網址。請移除重新導向,或重新導向至 HTTPS 網頁。
- HTTPS 網址受到 robots.txt 封鎖:HTTPS 網址存在,但遭到 robots.txt 規則封鎖,因此無法檢索。
- 未評估 HTTPS:這個錯誤可能是由下列任一狀況所造成:請參閱修正未評估 HTTPS 錯誤一節。
HTTP 網址沒有對等的 HTTPS 網址。如果對等的 HTTPS 網址不存在 (404 錯誤) 或 Google 遇到任何其他 4XX 錯誤 (例如需要驗證) 或 5XX 層級錯誤 (伺服器問題),系統就會將網址標示為「未評估 HTTPS」。 - HTTP 和對等的 HTTPS 網址都存在,但基於某種原因,Google 選擇 HTTP 版本做為標準網址。請務必使用此處所列的其中一種方法,將 HTTPS 標示為標準網址。
- Google 遇到大量各種類型的錯誤,以致停止處理網站上已排入佇列的網址。其餘所有已排入佇列的網址都會標示為「未評估 HTTPS」。
- 網站層級發生錯誤,導致 Google 無法評估這個網址 (例如網站的 SSL 憑證無效)。
- Google 從未偵測到該網址,或是已偵測到但尚未檢索該網址。
- 未評估 HTTPS:這個錯誤可能是由下列任一狀況所造成:請參閱修正未評估 HTTPS 錯誤一節。
- 其他問題:發生其他未涵蓋在錯誤清單中的錯誤。
資料來源: Google 官方 Search Console 說明 HTTPS 報表
含有非 HTTPS 連線的問題,其實是蠻常見的,應該要積極檢查排除,不過幸運的是,通常非 HTTPS 連線的問題,都不算很難排除,大部分都是設定不當所造成的,把問題回饋給負責主機的廠商或工程師,通常都能迅速解決問題。
在這功能推出之前,工程師可能需要閱讀 error log 檔案,才能察覺有非 HTTPS 連線的問題,如今 Google 在 Search Console 直接加入這項功能,真的讓管理者方便了許多,有問題時也能更快速的發掘,所以建議大家要多多利用這項功能。
購物分頁產品資訊的新功能
未來幾週在 Google Search Console 的 “購物” 單元下,會新增一個 購物標籤列表 (Shopping tab listings),讓商家可以輕易管理顯示在 Google 購物搜尋中的商品,這些商品可以透過結構化資料饋送,不需要額外的傳送作業。
商品顯示在 Google 購物搜尋中,會增加曝光的機會,事實上可能不只會曝光在購物搜尋,圖片搜尋中,也會顯示商品圖片,並且標註商品標籤,曝光的機會會非常多元,前提是您的商品資料必須有符合規格的結構化資料。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/12/search-console-shopping-tab-1.png)
資料來源: 開始透過 Search Console 在「購物」分頁中顯示產品
Search Console 的報告和工具總覽
這是 Google 官方的說明文件,介紹目前的 Search Console 報告以及一些過去推出的實用報告和工具,Search Console 的報告和工具總覽。
![](https://ga4.cc/wp-content/uploads/2022/11/search-console-tutorial-61.png)
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