Google 搜尋結果及排名的關鍵因素

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產生搜尋結果的關鍵因素

Google 搜尋會先了解搜尋者的意圖，然後再根據搜尋演算法篩選符合用戶需要的網頁，再依多種排名的演算法進行排名輸出，也就是說，如果 Google 覺得您的網頁不符合用戶搜尋所需要的資料，那麼你連爭取排名的機會都沒有了。

Google 的搜尋演算法會考量多種因素和信號，包括用戶查詢的字詞、網頁內容的關聯性和實用性、網頁內容來源的專業度，以及用戶搜尋時所在的位置和設定等等，再根據查詢的性質決定前面各項因素所占的權重；舉例來說，當你查詢近期運動賽事的相關主題時，較新的運動賽事內容就比查詢字詞定義時來得重要。

依據 Google 官方文件，Google 搜尋系統會根據關聯性、品質、可用性、背景資訊等五大類的關鍵因素，來決定查詢字詞傳回的搜尋結果。

內容目錄

查詢字詞的意義

為了傳回相關結果，Google 需要先了解使用者的搜尋意圖，為此 Google 研發了語言模型，依據使用者輸入的搜尋字詞，解譯這些文字與網路上最實用內容的相符程度。

解譯的步驟不只包括拼字錯的誤判讀與更正，還運用了複雜的同義詞系統，即使網頁內容不含與查詢字詞完全相符的文字，只要這個系統判具定有關聯性，就仍會顯示在搜尋結果中。

舉例來說，假設使用者搜尋的是 「變更螢幕亮度」，但教學網頁內容的文字是「調整螢幕亮度」，Google 依然能夠理解這兩組字詞的關聯性，引導使用者找到符合需求的網頁。

內容的關聯性

Google 系統會分析網頁內容是否含有與使用者搜尋目標相關的內容，若這些關鍵字出現在網頁的標題或內文中，表示該網頁內容的關聯性可能較高。

此外，Google 也會運用去識別化的彙總互動資料，評估搜尋結果是否與查詢相關，並將這項資料轉換為信號，用來協助機器學習系統衡量關聯性。

內容品質

Google 系統會盡可能識別各種信號，藉此判斷哪些內容具有專業性、權威性和可信度，也就是如果往內的內容過於空洞、不具實用內容，那麼可能也就不會出現在搜尋結果中。

網頁的可用性

當網頁內容在前面幾項大致上都差不多時，網頁可用性表現較好的，可能就會被 Google 認為更符合使用者的需求。

Google 會檢視 「網頁體驗」 的表現，例如網頁內容是否在行動裝置上呈現效果良好，網頁內容載入過程是否迅速等等。

「網頁體驗」 是一組指標信號，能夠評估使用者對網頁的互動體驗，了解網頁內容價值以外的互動效能狀態，其中包含網站體驗核心指標，這是一組衡量實際使用者體驗的指標，包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性。

背景資訊與設定

Google 會根據使用者的地點、搜尋記錄、帳戶活動和搜尋設定等資訊，篩選較合適或相關的搜尋結果，例如使用者搜尋 「附近的美食」，可能會根據使用者的喜好推薦某一類的美食。

參考資料: 產生搜尋結果的方式

搜尋結果及排名的關鍵因素架構圖

下圖是我根據 Google 官方文件整理出來的，完全沒有加入我個人的觀點。

事實上 Google 關於 SEO 的說明資料相當豐富，而且都是免費公開的，但也可能是因為太過豐富，讓一般人難以下嚥，在追求速食速效的人性驅使下，很多人傾向付費上課，希望得到懶人包，或是可快速套用並能立竿見影的招式。(推薦閱讀文件，搜尋結果中的關鍵因素、Google 搜尋基礎入門。)

但不幸的是，坊間大部分的講師心態也是一樣的，他們也很懶得去鑽研 Google 的這堆文件，習慣以工作上得到的主觀經驗，並參考 SEO 廠商的資料，再加以融合來推論 Google 的 SEO 規則，但是 Google 的規範時常更動，講師們卻沒有及時更新，SEO 廠商的資訊常有自肥的情形，講師們卻也無力過濾，總是照單全收，於是常常發生講師的說法與 Google 說法有出入的情形，像重複內容是否會被懲罰的問題，就是一個明顯的例子，請參考文章 Google 答覆我詢問的網頁重複內容問題。

另一個例子是，國外 SEO 廠商，為了推廣自家的工具服務，常會發表一些置入行銷的教學文章，由於 SEO 廠商的工具主要是圍繞在反向連結的分析，所以這些 SEO 廠商就會很常發表一些 SEO 的教學文章，並置入反向連結是重要排名因素的觀念，使得國內的 SEO 行銷講師，也糊裡糊塗的照抄這些已被置入行銷的教學，轉傳帶有偏差的 SEO 知識，這部分請參考我的另一篇文章 反向連結其實是 20 幾年前的思維了。

反向連結在當今的角色，從 Google 的文件(或參考上方的結構圖)看來，應該主要是用來評估網頁與外部網頁的關聯性，當外部連結來源為具有專業性、權威性、可信度的知名網站時，就可以透過反向連結的來傳遞關聯性的信號，而不是直接用來排名，反向連結的來源 E-A-T 越好，就越能確認網頁的關聯性，與連結數量無關，但坊間很多鑽研 SEO 的人，卻仍一直迷信反向連結的數量，是排名的因素。

想了解 Google 官方對於 SEO 是如何解說的人，建議搭配上方的結構圖，並自行閱讀 Google 官方文件 搜尋結果中的關鍵因素，你會發現 Google 其實講得蠻清楚的，只要耐心閱讀，了解基本的 SEO 並不是太難。

反向連結的實際案例

在新版的 Chrome 上，我發現了一個 Google 搜尋的新功能，在搜尋結果頁面上的每一項搜尋結果的右側，有一個 3 圓點圖示，點擊之後會出現一個視窗，可以查看關於該項搜尋結果的資訊，其中 “Your search & this result” 中，會列出這項連結網頁被列入搜尋結果的因素，例如下面的附圖，包含該網頁含有搜尋字詞的模糊比對、該網頁含有搜尋字詞的完全比對、該網頁含有外部以搜尋字詞連結的反向連結、該網頁是中文語系、該網頁評估為與此次搜尋相關等等。

這一項含有外部以搜尋字詞連結的反向連結，並不是每一個搜尋結果項目都有，顯然它只是用來判斷該網頁與搜尋字詞關聯性的因素之一，並不是絕對必要，推估權重也不算太高，而且從這個地方也無法看出外部網站的數量或 E-A-T 的分類，建議不用刻意追求外部連結的數量，提高網頁內容的品質，讓他人願意主動連結你的網站，才是優化 SEO 的正確態度。

圖片也是搜尋排名的因素之一

Google 搜尋篩選符合網頁時，網頁中含有相關圖片也是因素之一。

以我下圖的搜尋字詞 “傳統肉粽” 為例，Google 認為這個網頁中，含有 “傳統肉粽” 的相關圖片，這一點也被 Google 納入網頁與搜尋字詞有相關性的因素，由此可知，Google 搜尋不只比對標題或文字內容，也會比對圖片的部分。

畫面中右側的 About this result 中的 Your search & this result 區段，列出了幾項說明為何這一項結果也被列入的原因，其中我用紅線框起來的那一點，”This result has images related to your search“，應該可以解讀成網頁中含有與搜尋字詞 “傳統肉粽” 有關的圖片。

接著我檢視這一頁網頁的原始碼，裡面的圖片不管是 Alt 還是 title，全都是空值，更沒有被填入 “傳統肉粽” 或是 “肉粽”，但卻被 Google 聲明網頁中含有查詢字詞 “傳統肉粽” 的相關圖片，最有可能的解釋是，Google 在爬取圖片時，除了以 Alt 來理解圖片內容以外，也會嘗試去辨識圖片中的內容物，所以清晰容易辨識的商品圖片，還是很重要的。

另外有趣的是，這個排名在第一順位的搜尋結果，竟然是個 http 連結，顯然有沒有 https，影響並不是很大很大。

關於這個 About this result 視窗中的 Your search & this result 區段，還有其他的項目，通常會有網頁符合搜尋字詞模糊比對、符合搜尋字詞完全比對、含有搜尋字詞相關的反向連結、中文語系等因素，說明 Google 處理搜尋結果及排名，的確是參考多種因素進行複雜運算的結果，絕對不是可以任意操控的。

用 CMS 或 WordPress 並不具有 SEO 的優勢

網路上流傳著一種迷思，很多人說用 WordPress 架設的網站，SEO 的表現相對比較好。

2022/12 一篇在 Reddit 上的討論，有問詢問了用 CMS 或 WordPress 架設網站，是不是比自行編寫的網站，更具有 SEO 的優勢。

Is using a popular CMS such as WordPress better for SEO than coding it myself?

Google John Mueller 回答了這個問題。

Not for SEO, but you can focus more on the content if you don’t spend all your time creating a new CMS for yourself. (some people prefer making a CMS, so YMMV)

雖然 John Mueller 否定了使用 WordPress 對 SEO 有優勢，但我認為 WordPress 帶來了需多方便性，能簡化許多 SEO 技術方面的操作，如果你對於架設網站不是很內行，那麼 WordPress 仍是很推薦的選項。

新的 Google 搜尋排名系統指南

在 2022 年 11 月下旬，Google 釋出了最新的排名系統指南，它涵蓋了一些常被討論的演算法及系統，這些系統是核心排名系統的一部分，也是查詢產生搜尋結果的基礎技術，還涵蓋了一些涉及特定排名需求的系統。

其中像蜂鳥、熊貓、企鵝演算法，都是過去國內 SEO 專家常常介紹的演算法，不過依據此次 Google 文件的更新，可以確定這幾個演算法其實早就被改進合併到核心系統裡面，目前只能被列為已退役的系統(演算法)。

既然官方已正式介紹各種搜尋演算法及各種模組系統，建議大家應該優先閱讀 Google 官方文件，並以 Google 的資訊作為 SEO 的知識基礎，這樣才不會被坊間一堆過時的、超譯的、補腦的 SEO 教學文章給誤導。

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