更改網址對 SEO 曝光排名影響的實際案例分析

發佈日期: 作者:

更改網址對 SEO 曝光排名會不會有影響?

這個問題很常見，因為我自己協助商家更改網址很多次，已累積不少實務經驗，所以面對這個問題的時候，我總是習慣回答，如果做好 301 轉址，是不太影響 SEO 曝光及排名的，事實上大部分 SEO 玩家給的答案也差不多是這樣。

但這個答案其實我沒有真正用數據紀錄或分析過，只有實際搜尋查看結果變化的個人感受，例如注意排名有沒有大變化，因為通常都沒有大變化，所以就認定是上面的那個答案，但這種個人感受是可能發生偏誤的，在行銷科技時代，應該要用科技工具以數據來佐證這個說法，才能有所依據，而不應該是單憑個人的經驗感受，至少我是這樣認為。

所以我決定拿我的部落格來做測試，以便有實際數據能跟大家分享，Google Search Console 是唯一推薦的工具，用起來也很簡單，每天都可以觀察網址變更後的曝光成效變化，如果你有一批(很多個)網址打算改成新的網址，又擔心改成新網址之後影響排名或曝光，建議可以先試試修改幾個，並利用 Search Console 觀察 SEO 的影響狀況，再決定是否整批變更，或是再採其他方案。

在這之前要先確認你的 301 轉只有正常的運作，方法有很多種，例如透過瀏覽器觀察，直接開啟舊網址看看是不是會被跳轉到新網址，下圖從 Google Search 的檢索要求中，也可以看到 301 的作用紀錄，這邊的紀錄更能確定 301 對 Google 已生效。

如何利用 Search Console 觀察網址變更前後的 SEO 變化

在 Search Console 的搜尋結果成效中，提供了自訂篩選條件的功能，不過這個功能的文字翻譯有誤，寫成了 [+ 新驗證的網站]，其實英文介面是 [+ New]，應該是新增篩選條件的意思，我向 Google 反應好幾個月了，都還沒修正，可能因此很多人不會去點這個功能，這邊提醒大家，這是新增篩選條件的功能。


點擊 [+ 新驗證的網站] 會出現 4 個選項，查詢、頁、國家/地區、裝置 這 4 項，其中的頁(Page)，指的是網頁或網址，是可以查詢特定網址的成效資料，這次的實測，就是要用這個功能來看報表。

點選 [頁…] 之後會出現 2 個分頁選項，[篩選器] 和 [比較]。


[篩選器] 是用來查詢單一組篩選條件的成效報表，單一組篩選條件並不是指單一個網址，而是符合這個篩選條件的所有網址，可能含有多個網址，也可能只有一個，不過不管有幾個符合篩選條件的網址，它們的數據都會被合併在一起，這個功能在這次的實測中，可以用來呈現新舊網址合併後的數據。

[比較] 則是可以選擇 2 組不同的篩選條件，報表會同時呈現出 2 組數據提供比較，而這個功能剛好可以滿足我們要同時觀察新舊網址成效變化的情形。

透過 Search Console 解讀網址變更前後的成效

首先在 [比較] 分頁中，將第一組篩選條件設定舊網址，另一組設定新網址，而這裡的篩選條件提供了 4 種比對規則，分別是 [包含以下值的網址]、[不含以下值的網址]、[完全相符的網址]、[自訂 (規則運算式)]，如果要查詢特定的單一網頁，選擇 [完全相符的網址] 並填入完整的網址，是最保守的方式，如果能從網址中取出一段具有唯一性的字串，且該字串不會出現在網站的其他網址之中，那麼選用 [包含以下值的網址] 再輸入這段字串，也是可行的。

我以實際更改過網址的案例來做觀察，我的網址由 “https://ga4.cc/1187/行銷公司是什麼？/” 改成 “https://ga4.cc/1187/digital-marketing/“，在設定完成，點擊 [套用] 之後，系統就會繪製比較報表，第一組(我的舊網址)以實線還表示、另一組(我的新網址)則以虛線來表示，由於更改網址會造成的主要影響是排名擊曝光次數，所以建議隱藏點擊數、點擊率的顯示，避免讓畫面太過雜亂。


所呈現的圖表如下圖，可以看到只有虛線、沒有實線的數據，這是因為舊網址的設定有誤，因為舊網址包含的中文字元，所以必須採URL編碼，要取得含有中文字元網址的URL編碼，可以從瀏覽器的網址列複製，或是在 Search Console 中想辦法找到該網址，再以複製方式取得。

把舊網址改成URL編碼後再做一次比較，這次就看得到舊網址(實線部分)的數據了。

我們先來看圖表中的排名變化，橘色實線是變更前(舊)網址的數據，橘色虛線是變更後(新)網址的數據，排名的數字越小、線條位置越高，代表排名越前面，圖表中新舊網址的排名有 7 天同時有數據，代表同時出現在搜尋結果至少有 7 天，而這 7 天當中，新舊網址的排名表現算是在差不多的位置上。

再來看圖表中的曝光數變化，紫色實線是變更前(舊)網址的曝光數，紫色虛線是變更後(新)網址的曝光數，數字越大、線條位置越高，代表曝光數越多，圖表中新舊網址的曝光數也是大約重疊了 7 天，而大約在第 3、4 天時，新舊網址的曝光數出現了交叉，在舊網址逐漸消失的同時，新網址可以說是無縫接軌，及時取代曝光，整體曝光數並沒有掉落。

如何查看新舊網址合併的成效表現

因為要看合併的成效，所以只需要一組數據即可，這可以使用前面提到的 [網頁…] > [篩選器] 功能，輸入可以同時符合新舊網址的篩選條件，以我的案例來說，因為新舊網址都含有 /1187/，所以設定 [包含以下值的網址] 輸入 /1187/，就可以同時呈現新舊網址的成效數據。

更改網址對 SEO 曝光排名影響的實測結果

從新舊網址合併成效的數據來看，在 12/7 日網址開始變更生效後，不論是排名的表現，或是曝光次數的表現，都沒有因為網址改變之後而受到影響，不過前提是有做好舊網址的 301 轉址設定。

由於是拿我的部落格網站做測試，而目前這個年輕的部落格網站流量還不多，未來會再找適當機會，再做一次較高流量網頁的實驗。

Google 的官方文件也有說明 遷移網站並變更網址 的相關事宜，並列舉了遷移整個網站並變更網址時的常見問題，包含大家所關心的 「重新導向到新網址會影響連結評價嗎？」，在這裡，Google 很明確的說明，「不會。301 或 302 重新導向不會導致 PageRank 下滑。」。

▍如何取得最新的電商資訊

本人工作的主要業務為電商網站的建置、客製、與維運，所以我有一些電商產業的資訊、技術、行銷、實際案例、及電商經營觀點分析，能跟大家分享，除了部分資訊整理成文章至此部落格分享以外，其餘文章的發文管道將此以下規則:

行銷科技洞察社團(本社團) : 以行銷科技相關訊息+淺層分析為主，歡迎加入 https://www.facebook.com/groups/martech.insight

 

▍作者

電商工匠 王仁佑，從事電商網站架設、客製、維護、SEO、顧問服務等超過 20 年，所經營的開源電商有限公司，是 OpenCart 系統在台灣最主要的技術支援廠商。

Facebook 個人檔案(王仁佑) :  https://www.facebook.com/dakswang