Google 搜尋結果及排名的關鍵因素

搜尋結果及排名的關鍵因素

下圖是我根據 Google 官方文件整理出來的,完全沒有加入我個人的觀點。

事實上 Google 關於 SEO 的說明資料相當豐富,而且都是免費公開的,但也可能是因為太過豐富,讓一般人難以下嚥,在追求速食速效的人性驅使下,很多人傾向付費上課,希望得到懶人包,或是可快速套用並能立竿見影的招式。(推薦閱讀文件,搜尋結果中的關鍵因素Google 搜尋基礎入門。)

但不幸的是,坊間大部分的講師心態也是一樣的,他們也很懶得去鑽研 Google 的這堆文件,習慣以工作上得到的主觀經驗,並參考 SEO 廠商的資料,再加以融合來推論 Google 的 SEO 規則,但是 Google 的規範時常更動,講師們卻沒有及時更新,SEO 廠商的資訊常有自肥的情形,講師們卻也無力過濾,總是照單全收,於是常常發生講師的說法與 Google 說法有出入的情形,像重複內容是否會被懲罰的問題,就是一個明顯的例子,請參考文章 Google 答覆我詢問的網頁重複內容問題

另一個例子是,國外 SEO 廠商,為了推廣自家的工具服務,常會發表一些置入行銷的教學文章,由於 SEO 廠商的工具主要是圍繞在反向連結的分析,所以這些 SEO 廠商就會很常發表一些 SEO 的教學文章,並置入反向連結是重要排名因素的觀念,使得國內的 SEO 行銷講師,也糊裡糊塗的照抄這些已被置入行銷的教學,轉傳帶有偏差的 SEO 知識,這部分請參考我的另一篇文章 反向連結其實是 20 幾年前的思維了

反向連結在當今的角色,從 Google 的文件(或參考上方的結構圖)看來,應該主要是用來評估網頁與外部網頁的關聯性,當外部連結來源為具有專業性、權威性、可信度的知名網站時,就可以透過反向連結的來傳遞關聯性的信號,而不是直接用來排名,反向連結的來源 E-A-T 越好,就越能確認網頁的關聯性,與連結數量無關,但坊間很多鑽研 SEO 的人,卻仍一直迷信反向連結的數量,是排名的因素。

想了解 Google 官方對於 SEO 是如何解說的人,建議搭配上方的結構圖,並自行閱讀 Google 官方文件 搜尋結果中的關鍵因素,你會發現 Google 其實講得蠻清楚的,只要耐心閱讀,了解基本的 SEO 並不是太難。

反向連結的實際案例

在新版的 Chrome 上,我發現了一個 Google 搜尋的新功能,在搜尋結果頁面上的每一項搜尋結果的右側,有一個 3 圓點圖示,點擊之後會出現一個視窗,可以查看關於該項搜尋結果的資訊,其中 “Your search & this result” 中,會列出這項連結網頁被列入搜尋結果的因素,例如下面的附圖,包含該網頁含有搜尋字詞的模糊比對、該網頁含有搜尋字詞的完全比對、該網頁含有外部以搜尋字詞連結的反向連結、該網頁是中文語系、該網頁評估為與此次搜尋相關等等。

這一項含有外部以搜尋字詞連結的反向連結,並不是每一個搜尋結果項目都有,顯然它只是用來判斷該網頁與搜尋字詞關聯性的因素之一,並不是絕對必要,推估權重也不算太高,而且從這個地方也無法看出外部網站的數量或 E-A-T 的分類,建議不用刻意追求外部連結的數量,提高網頁內容的品質,讓他人願意主動連結你的網站,才是優化 SEO 的正確態度。

圖片也是搜尋排名的因素之一

Google 搜尋篩選符合網頁時,網頁中含有相關圖片也是因素之一。

以我下圖的搜尋字詞 “傳統肉粽” 為例,Google 認為這個網頁中,含有 “傳統肉粽” 的相關圖片,這一點也被 Google 納入網頁與搜尋字詞有相關性的因素,由此可知,Google 搜尋不只比對標題或文字內容,也會比對圖片的部分。

畫面中右側的 About this result 中的 Your search & this result 區段,列出了幾項說明為何這一項結果也被列入的原因,其中我用紅線框起來的那一點,”This result has images related to your search“,應該可以解讀成網頁中含有與搜尋字詞 “傳統肉粽” 有關的圖片。

接著我檢視這一頁網頁的原始碼,裡面的圖片不管是 Alt 還是 title,全都是空值,更沒有被填入 “傳統肉粽” 或是 “肉粽”,但卻被 Google 聲明網頁中含有查詢字詞 “傳統肉粽” 的相關圖片,最有可能的解釋是,Google 在爬取圖片時,除了以 Alt 來理解圖片內容以外,也會嘗試去辨識圖片中的內容物,所以清晰容易辨識的商品圖片,還是很重要的。

另外有趣的是,這個排名在第一順位的搜尋結果,竟然是個 http 連結,顯然有沒有 https,影響並不是很大很大。

關於這個 About this result 視窗中的 Your search & this result 區段,還有其他的項目,通常會有網頁符合搜尋字詞模糊比對、符合搜尋字詞完全比對、含有搜尋字詞相關的反向連結、中文語系等因素,說明 Google 處理搜尋結果及排名,的確是參考多種因素進行複雜運算的結果,絕對不是可以任意操控的。

新的 Google 搜尋排名系統指南

在 2022 年 11 月下旬,Google 釋出了最新的排名系統指南,它涵蓋了一些常被討論的演算法及系統,這些系統是核心排名系統的一部分,也是查詢產生搜尋結果的基礎技術,還涵蓋了一些涉及特定排名需求的系統。

其中像蜂鳥、熊貓、企鵝演算法,都是過去國內 SEO 專家常常介紹的演算法,不過依據此次 Google 文件的更新,可以確定這幾個演算法其實早就被改進合併到核心系統裡面,目前只能被列為已退役的系統(演算法)。

既然官方已正式介紹各種搜尋演算法及各種模組系統,建議大家應該優先閱讀 Google 官方文件,並以 Google 的資訊作為 SEO 的知識基礎,這樣才不會被坊間一堆過時的、超譯的、補腦的 SEO 教學文章給誤導。