Google 搜尋的入門觀念及技巧

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Google 搜尋的技巧範圍非常廣闊，不容易一下全盤掌握，對於 SEO 新手，應該先了解一些基本的觀念，以及常見的技巧，做好做基本的部分，後續再逐漸慢慢加深加廣。以下我會不定期增加一些 SEO 入門觀念及技巧。

Meta description 的編寫範例及建議

關於如何編寫優質中繼說明(Meta description)，在 Google Search Console 的文件中早已有相關說明 「建立優質中繼說明的最佳做法」。

此外，Google 為優質的中繼說明 (Meta description) 編寫建議，新增了 4 組範例，每組範例各包含了 [不佳] 與 [較佳] 的建議(參考附圖)。

從這 4 組範例，我簡單分析 Google 想要的是什麼樣的格式與內容。

  • 不要當成關鍵字欄位一樣硬塞，應該以正常的文句來描述頁面的內容摘要。
  • 不要同類頁面都放相同的簡要說明，應該每一頁都是描述本頁的內容摘要。
  • 不要只取網頁內容的一小段內容(通常在網站系統自動以網頁內容產生 Meta description 時會發生)，應該編寫可代表整頁內容的摘要。
  • 不要只填入一個詞句(通常發生在網站系統自動以標題或品名產生)，應該編寫可代表整頁內容的摘要。

Google 第一頁點擊率的正確解讀

解讀統計分析，有一個非常重要的觀念，是數據是否排除了無效樣本。數據越不乾淨，統計的誤差就會越大，如果數據含有大量無法排除的無效樣本，那這樣的統計分析，可說是毫無參考價值。

在觀察 GA 報表時，你會想排除內部人員流量，就是因為你認為內部人員的流量是無效樣本，所以不應該混在數據中，影響統計的正確性。

當你要分析超商來客的人均消費時，如果把單純進來提款或寄/取貨，且無消費的人數也算進去分母，你覺得這個統計精確嗎? 因為那些只是進來提款或取貨且無消費的人，也是屬於無效的消費樣本，把這些人數也計入，就會使得統計分析失真，失去參考價值。

就像分析超商的人均消費時，應分成購物及非購物意圖，只取有購物意圖者(例如依據發票數)來分析一樣，當使用者到 Google 進行搜尋時，其實也應該分成 2 類意圖，包含 「找特定網站」 以及 「打算消費前先爬文做功課」 2 類。

第一類意圖 「找特定網站」

當使用者是在找特定網站或網頁時，例如找高鐵的列車時刻表、找特定醫院的線上掛號、找特定圖書館的線上預約，這些有特定目標的搜尋，一定是直接點擊進入目標網站，甚至還有一些查詢連點擊進目標網站都不用，例如查詢匯率、天氣、名詞翻譯等等，Google 會直接給答案。

第二類意圖 「打算消費前先爬文做功課」

當使用者為了消費意圖而進行 Google 搜尋時，大部分人會多點幾個網站來研究比較，畢竟方便又不用錢，且前兩頁常被大型網站佔據，老練的使用者也都會自動忽略前面幾個大型網站的網頁，來到第二、三頁甚至更後面，以我個人的習慣，當我是此種意圖時，我大約會翻到第7、8頁，不過手機用戶或許會比較少一些。

站長分析與建議

坊間有很多 SEO 業者或講師，為了讓你覺得 SEO 很重要，會引用一些統計數據，指稱 Google 結果的第一頁，佔了 7、80 % 的點擊率，並告訴你如果網站沒能排進第一頁，就會幾乎得不到點擊，所以你應該來上課學 SEO 或是委託他們幫你操作。

這個第一頁 7、80 % 的點擊率統計，或許不離譜，但這是包含 「找特定網站」 及 「打算消費前先爬文做功課」 兩種意圖的點擊統計，可是你想爭取到的點擊，其實應該只統計後面這種，所以我認為這種統計數據毫無參考價值。

當扣除了 「找特定網站」 的查詢樣本之後，這些 「打算消費前先爬文做功課」 的人，大都只點第一頁的連結嗎? 你可以問一下你的同事、鄰居親友，消費前會上網 Google 的人，看看他們購物前 Google 時，是否都只會點擊第一頁的連結，你就可以很容易得到答案了。

另外 Google 在 2022 年 10 月中，更新了 Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials)，這對於如何做好 SEO，提供了很好的學習資訊，我也針對 Google 這次的文件更新，撰寫了一篇文章 SEO 新手必讀的 Google 搜尋基礎入門，並提供了一些個人見解，建議前往閱讀。

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