SEO 新手也能做的優化設定

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Google 搜尋的技巧範圍非常廣闊，不容易一下全盤掌握，對於 SEO 新手，應該先了解一些基本的觀念，以及常見的技巧，做好做基本的部分，後續再逐漸慢慢加深加廣，以下我會不定期增加一些 SEO 入門觀念及技巧。

網頁標題命名的最佳作法

「標題連結」指的是 Google 搜尋和其他資源 (例如 Google 新聞) 中搜尋結果的標題，能夠連結到搜尋結果代表的網頁。Google 會參考不同來源的資訊，自動判斷標題連結，不過您可以按照影響標題連結的最佳做法，指明您偏好的標題連結。

上面的描述，是來自於 Google 官方的說明文件 影響搜尋結果中的標題連結，其實不難懂，就是標題應該要符合網頁的實際內容，如果你編寫的標題不能代表你網頁的內容，那麼在 Google 搜尋結果的標題呈現，有可能會是 Google 自行從網頁擷取，而不是你原先設定的標題。

如果是電商網站的商品頁面，大部分的開店平台或是購物網站架站系統，通常會把商品名稱設定成網頁的標題，所以在編輯商品名稱的時候，盡量將商品的特色或差異部分也納入商品名稱，切勿讓商品名稱都大同小異或只含難以辨識的商品編號。

Meta description 編寫的最佳作法

關於如何編寫優質中繼說明(Meta description)，在 Google Search Console 的文件中早已有相關說明 「建立優質中繼說明的最佳做法」。

此外，Google 為優質的中繼說明 (Meta description) 編寫建議，新增了 4 組範例，每組範例各包含了 [不佳] 與 [較佳] 的建議(參考附圖)。

從這 4 組範例，我簡單分析 Google 想要的是什麼樣的格式與內容。

  • 不要當成關鍵字欄位一樣硬塞，應該以正常的文句來描述頁面的內容摘要。
  • 不要同類頁面都放相同的簡要說明，應該每一頁都是描述本頁的內容摘要。
  • 不要只取網頁內容的一小段內容(通常在網站系統自動以網頁內容產生 Meta description 時會發生)，應該編寫可代表整頁內容的摘要。
  • 不要只填入一個詞句(通常發生在網站系統自動以標題或品名產生)，應該編寫可代表整頁內容的摘要。

Google 第一頁點擊率的正確解讀

解讀統計分析，有一個非常重要的觀念，是數據是否排除了無效樣本。數據越不乾淨，統計的誤差就會越大，如果數據含有大量無法排除的無效樣本，那這樣的統計分析，可說是毫無參考價值。

在觀察 GA 報表時，你會想排除內部人員流量，就是因為你認為內部人員的流量是無效樣本，所以不應該混在數據中，影響統計的正確性。

當你要分析超商來客的人均消費時，如果把單純進來提款或寄/取貨，且無消費的人數也算進去分母，你覺得這個統計精確嗎? 因為那些只是進來提款或取貨且無消費的人，也是屬於無效的消費樣本，把這些人數也計入，就會使得統計分析失真，失去參考價值。

就像分析超商的人均消費時，應分成購物及非購物意圖，只取有購物意圖者(例如依據發票數)來分析一樣，當使用者到 Google 進行搜尋時，其實也應該分成 2 類意圖，包含 「找特定網站」 以及 「打算消費前先爬文做功課」 2 類。

第一類意圖 「找特定網站」

當使用者是在找特定網站或網頁時，例如找高鐵的列車時刻表、找特定醫院的線上掛號、找特定圖書館的線上預約，這些有特定目標的搜尋，一定是直接點擊進入目標網站，甚至還有一些查詢連點擊進目標網站都不用，例如查詢匯率、天氣、名詞翻譯等等，Google 會直接給答案。

第二類意圖 「打算消費前先爬文做功課」

當使用者為了消費意圖而進行 Google 搜尋時，大部分人會多點幾個網站來研究比較，畢竟方便又不用錢，且前兩頁常被大型網站佔據，老練的使用者也都會自動忽略前面幾個大型網站的網頁，來到第二、三頁甚至更後面，以我個人的習慣，當我是此種意圖時，我大約會翻到第7、8頁，不過手機用戶或許會比較少一些。

在桌機搜尋購物時的視覺效果

Google 一直強調他們會嘗試理解用戶的搜尋意圖，以便呈現符合用戶想要的搜尋結果。

要完成上面的目標，可以簡單拆分成兩個部分來討論:

  • 一是依據前後搜尋字詞，分析用戶的搜尋意圖，例如是找食譜，還是新聞，還是商店，還是線上購物等等。
  • 再來是，將 Google 檢索回來的網頁，解譯網頁內容，並將網頁的內容給予適當的類別屬性，以便與前項用戶搜尋意圖做媒合。

Google 持續推行的 「結構化資料」 ，其中原因之一，也是為了能夠更準確的解譯網頁內容，以便進一步來提取網頁中的重要資訊，例如商品資料或評論內容。

目前在美國推出的這個 「加強搜尋購物時的視覺效果」，就是利用透過 「結構化資料」 所取得的商品細項資訊，來呈現更豐富的商品資訊，以便協助用戶選購商品。

這項功能是在用戶進行搜尋時，只要是輸入 shop 開頭的字詞，Google 就會視為搜尋購物，這個功能在上個月就已在移動端(用手機搜尋時)推出，如今也正式在桌機版登場，雖然目前只在美國有效，但推展到全球也應該是遲早的事。

資料來源: Get more visual results when you shop on desktop。

讓 Google 了解網頁的內容，絕對是有利於 SEO 的成效，因為了解網頁內容的屬性，才更能將網頁呈現給合適的搜尋用戶，出現在搜尋結果頁面中，而要讓 Google 理解網頁內容，除了過去 SEO 技巧強調的網頁標題、Meta Title & Description、 H1 & H2 標題等等，現今 「結構化資料」的角色也已日趨重要，畢竟每一個商家的網頁 Layout 都不盡相同，要萃取出其中的商品售價、特價、評論等資料，真的不太容易，而「結構化資料」顯然就是目前解決這個問題的最佳作法。

不只是電商網站的產品頁，其他性質的大型平台，例如提供文章撰寫的 Medium.com，也早已支援 “文章” 類型的資料化結構定義。想進一步了解結構化資料，建議閱讀 Google 的官方說明 : 瞭解結構化資料的運作方式。

站長分析與建議

坊間有很多 SEO 業者或講師，為了讓你覺得 SEO 很重要，會引用一些統計數據，指稱 Google 結果的第一頁，佔了 7、80 % 的點擊率，並告訴你如果網站沒能排進第一頁，就會幾乎得不到點擊，所以你應該來上課學 SEO 或是委託他們幫你操作。

這個第一頁 7、80 % 的點擊率統計，或許不離譜，但這是包含 「找特定網站」 及 「打算消費前先爬文做功課」 兩種意圖的點擊統計，可是你想爭取到的點擊，其實應該只統計後面這種，所以我認為這種統計數據毫無參考價值。

當扣除了 「找特定網站」 的查詢樣本之後，這些 「打算消費前先爬文做功課」 的人，大都只點第一頁的連結嗎? 你可以問一下你的同事、鄰居親友，消費前會上網 Google 的人，看看他們購物前 Google 時，是否都只會點擊第一頁的連結，你就可以很容易得到答案了。

另外 Google 在 2022 年 10 月中，更新了 Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials)，這對於如何做好 SEO，提供了很好的學習資訊，我也針對 Google 這次的文件更新，撰寫了一篇文章 SEO 新手必讀的 Google 搜尋基礎入門，並提供了一些個人見解，建議前往閱讀。

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