為什麼實用內容對 SEO 很重要

什麼是實用內容更新

實用內容更新(系統)算是很重大的搜尋排名更新，因為它是屬於全站式的因素，不只影響單一網頁，強調網頁要具有實用性的內容，才能被分類器分類為具實用性的網站，對網站的內容品質及排名有所幫助，若網站含有部分實用性不高的網頁，就會拉低整體網站的內容品質等級。

以下提供我個人鑽研 Google 官方網頁說明之後，自行整理的重點:

1. 內容要有實用性，切合主題，要為讀者準備，而不是為搜尋引擎。
2. 網站的整體內容應該有一定關聯性，不要有太多不相關的主題內容。
3. 內容如果來自其他網站，再加工拼湊，可能會被比對出來，被視為不實用(unhelpful)。
4. 跟風蹭話題而與網站屬性不相關的內容，會被視為不實用(unhelpful)。
5. 無須刻意控制內容字數長度，Google 強調他們不在意字數。
6. 針對特定主題編寫內容，但內容普遍不夠專業有料，容易被視為不實用(unhelpful)。
7. 整個網站內，不實用的內容比例偏多時，會影響整體網站的內容品質等級分類，所以建議把那些空洞、加工拼湊、為 SEO 而寫的頁面，直接刪除，以免拉低整體網站品質，網頁內容重質不重量。
8. 演算法更新之後，或網頁調整(例如刪除低品質網頁)之後，可能需要好幾個月才會看到影響變動。
9. 英文內容的網站會先套用，大約需要 2 週時間更新(演算法)，之後才會陸續推展到其他語系。

有些人喜歡採取一些 SEO 密技，例如拼湊來自多個網站的內容，如果網站內容含有這類的內容，可能會被這次的實用內容系統所影響，事實上 Google 就是針對這類網站而來。但如果你的網站是跟我一樣，為讀者編寫、自然呈現，那應該值得期待，或許對排名會有很大幫助。

Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新，又稱為「核心更新」。當我們這麼做時，自從 2022 年 9 月完成首次的實用內容系統更新以來，已多次又進行了實用內容系統的更新，或是與實用內容相關的核心更新，當前網頁內容的品質，可說是 SEO 最重要的因素，一點都不為過。

實用內容系統的運作方式

關於實用內容系統的運作方式，可以參考 Google 官方文件的說明，它的目的是要獎勵具有實用內容的網站，所以如果你看不懂或沒時間研究文件內容，那就大致朝這個方向努力，創建一些對你的受眾有幫助的內容，可能是相關資料的整理、或是自身的經歷分享、或是獨到的洞察或觀點，但有一點很重要，就是切記不要複製他人創作的內容，也盡量不要和他人的內容太過於相近，因為 Google 搜尋的政策之一，是不會讓重複的內容出現在搜尋結果中，如果你的網頁內容只是字詞的使用與他人不同，實際的內容物與他人大同小異，那麼 Google 就有可能認為你的這份網頁並沒有特別值得推薦給使用者的價值，當然出現在搜尋結果的機率就會大打折扣了。

另外還有一個要特別注意的要點，就是實用內容系統是一個全網站信號，這代表如果你的網站，含有部分低品質的網頁內容，是會拖累整個網站的分數，所以你應該檢視所有現存的網頁，把一些低品質的網頁移除，或是重新加強更新，尤其是那些有可能被 Google 認為是抄襲、或內容不正確的網頁。

Google 的排名因素很多元，也不是你的網頁內容都是原創、也都很實用，就一定會得到很好的排名，不過就近年來 Google 官方討論實用內容這個話題的頻率來看，實用內容所佔的重要性絕對是數一數二的，如果你想做好 SEO，我認為以提供實用內容為主要方向，絕對是個好選擇。

實用內容更新的因應與建議

如果您的網頁一直無法在 Google 搜尋出現，或是很少出現，那有可能是網頁內容被 Google 判定實用性不足，所以才難以得到曝光機會，這部分可參考 「網頁在 Google 找不到，應該如何改善? 」這篇文章的作法。

Google 在今年十月更新了 Google 搜尋中心的說明文件，詳細整理了搜尋基礎入門的資料，其中對於網站內容在 Google 搜尋中的排名和顯示方式影響最大的要點，列舉了七項 “主要最佳做法“，分別是:

• 建立實用、可靠，且以使用者為優先的內容。
• 採用使用者常用來搜尋您內容的字詞，並將這些字詞放在網頁上的顯眼位置，例如網頁標題和主要章節標題，以及其他說明性內容，例如替代文字和連結文字。
• 讓 Google 能夠檢索您的連結，這樣一來 Google 就能透過網頁上的連結找到您網站上的其他網頁。
• 向其他人介紹您的網站。積極參與社群，與志同道合的人士分享您網站上的服務與產品。
• 如果您有其他內容，例如圖片、影片、結構化資料與 JavaScript，請務必遵循各項目的最佳做法，讓我們也能順利解讀網頁上的這些部分。
• 啟用適合網站的功能，改善網站在 Google 搜尋中的呈現方式。
• 如果有某些內容不應出現在搜尋結果中，或是您想要完全退出搜尋服務，請使用適當方法控管您的內容顯示在 Google 搜尋中。

而上面的第一項，就是與網頁的實用內容有關，顯見網頁含有實用內容的重要性，具有高品質的網頁，是 Google 最想推薦給使用者的內容，而製作高品質的網頁，需要有該領域的專業知識以外，最好還含有自己獨到的見解，在 Google 的建立實用、可靠，且以使用者為優先的內容文件中，有更深入的說明，值得好好研究。

如果你沒有看過我是如何進行 SEO，建議你看一下我之前寫的文章 – 如何製作高流量的內容網站。

前面提到實用內容系統是一個全網站信號，除了要避免含有內容空洞的網頁以外，整個網站的主題應該要集中，不要過於發散，內容跨越太多主題，就有可能讓 Google 難以歸類你網站的分類，例如一下子分享水族飼養、一下子介紹機車改裝，在整個網站實用性的評比中，絕對會輸給專注在水族飼養或機車改裝的專業網站，所以請將控制好網頁內容，讓它成為專門分享或探討某個領域資訊的網站。

我建議各位也參考一下這篇 內容創作者應瞭解的 Google 2022 年 8 月實用內容更新，Google 沒有提供內容實用性的檢測工具，但是給了不少讓網站經營者可以自我檢視的規範，除了前面提到主題的聚焦外，我認為要持續產出內容直到一定的網頁數量，才可能讓演算法判定你的網站是某個領域的專業網站，一、二十篇文章是絕對不夠的，五十篇以上的專業文章，信號就會強很多，這是我的經驗。

不用過度計較那些微信號，例如反向連結之類的，聚焦主題、持續產出有獨創性的內容，利用 Search Console 檢討修正，就能逐漸成為一個具有實用內容的網站。

網站排名波動是因為演算法更新嗎?

如果網站的排在最近(2024/05)有劇烈變化，極有可能是受到演算法更新的影響，但如果只是小波動，則或許只是常態性的波動，近期 Google 官方文件新增了一些說明，來幫助網站管理者辨識網站到底是常態的波動，或是受到了演算法更新的影響，正確分辨有助於網站管理者決定是否採取正確的反應，我認為所有網站管理者都應該了解 Google 所說明的判斷規則，因為極為重要，所以我寫了一篇文章來解析及做進一步推論，並提供了當前操作 SEO 的多項建議，如果你正在學習 SEO，請不要錯過這篇文章 Google 演算法更新的影響以及如何識別它們。

要避免受到演算法的衝擊，最好的方式仍是依據 Google 官方的建議，以提供實用的內容為主，這不是靠一、兩篇內容就可以達成，而是要落實到整個網站，至少讓大多數的網頁都是來自於原始的創作、獨到且具體的體驗、對讀者有幫助的內容，以這個大方向來製作網頁內容，這就是 Google 期望網站提供的內容，也是能夠得到優先排名的條件。

網站實例討論

由於工作忙碌關係，本網站(ga4.cc)曾經停更將近半年，間隔近半年才有產出一篇文章，很多 SEO 教學者總是建議一個月至少要有兩、三篇文章，我也是這樣認為的，但有時候真的就是撥不出時間，或是一直沒有較好的題材可發揮，像我一樣停更一段時間的，相信大有人在，那麼停更一段時間，SEO 就一定會倒退嗎? 來看看本網站那個時期的數據。

本網站在 2023/11 月之前，總共有 65 篇文章(66-1)，文章數量不算多，據我所知很多新內容網站的文章數，也大多是幾十篇的數量，所以我覺得我的網站是很典型的案列，拿出來討論很合適，有一點代表性，停更一大段時間也是多人有的狀況，所以下面就拿我的數據出來跟大家分享討論。

上圖中，在 9/19 出現了一個尖峰，這剛好是 Google 的實用內容系統更新(helpful content update) 開始推送後的幾天，合理推測網站可能受到實用內容系統的影響，之後的曝光數也呈現平均線逐漸上升的趨勢，9 月之前，曝光數(紫色線)平均值大約在 600 出頭，但是到了 10 月份，平均值已經來到 1,000 左右了。

參考下圖，虛線是 8 月的曝光數，實線是 10 月份的曝光數，要再提醒一次，虛線(8月份)是停更後的第三個月，實線(10月份)是停更後的第五個月，總曝光數從 1.91 萬成長到 3.17 萬，成長約 66 %。

另一個內容行銷的經典案例

這個 120 年前的內容行銷經典案例，是米其林公司推出的 「米其林指南」。

米其林在 120 年前初創時，它的創始人爲了提升輪胎的銷量，開始分析客戶，發現當時擁有汽車的都是上流社會的人士，而以汽車旅行作爲新的休閒時尚潮流正在興起。

為了鼓勵汽車的擁有者更積極使用汽車，消耗輪胎，於是他們規畫了讓車主用車更便利的手冊，內容包括提供旅行景點、路線說明、加油站和維修廠資訊、餐廳和旅館推薦等等，以及如何更換輪胎的教學內容。

這本手冊放在許多修車廠中免費發放，很快地就成為了車主們人手一本的用車必備指南，以實用的內容贏得車主的認同，發展至今日，仍在餐廳推薦的領域佔有一席之地，絕對算得上是內容行銷中一個經典的成功案例。

很多商家都習慣從自己的產品出發，寫一堆圍繞在產品優勢的文章內容，去置入自己的產品及優點，自吹自擂。

這個案例當時做的第一件事情，是去洞察客戶，分析客戶的特性，其實就是描繪 TA 的輪廓，現在的行銷人員或許已有描繪 TA 輪廓的觀念，但通常只是用來投放廣告，設定廣告受眾之用，而不是用來發展對客戶實用的內容。

為何這個 120 年前的案例，即使放到今日，也毫不過時，因為內容並不太倚賴特定媒體，媒體只是內容的載體，雖然 100 多年來媒體工具或平台已翻了好幾輪，實用的內容仍是客戶最想要的東西，只要搭載上適當的媒體即可。

這很適合資訊能力不強、沒時間研究行銷工具的老闆們，你只要洞察客戶需求，提供能滿足需求或提升客戶體驗的產品或內容，絕對可以彌補你不精通行銷工具的弱勢。

閱讀這個案例，思考一下這個案例的思維邏輯，再想想如何移植轉化到自己的業別，創造屬於自己的內容行銷版本。