Google 搜尋副總裁在 SMX Next 受訪的重點解析

Google 搜尋副總裁 Hyung-Jin Kim 在 SMX Next 受訪後,由 Lily Ray 整理出 7 個要點,並發表於 Search Engine Land 的文章。
底下是我個人針對這篇文章中的這 7 點,說明我個人的解讀及想法。

  1. The relationship between webmasters, SEOs, and Google is one of a partnership
    說明 Google 更新演算法是為了提供更好的用戶體驗,與網站管理者、SEO 人員都屬於夥伴關係,而不是在互相對抗,感覺像是在說公關語言,並沒有太多搜尋排名相關的東西。
  2. E-A-T is pervasive throughout everything Google does
    E-A-T(專業性、權威性、可信度) 是 Search Quality Rater Guidelines(搜尋品質評估指南)中,提供給評估員的網頁內容品質評鑑規範,Google 利用評估員(真人)所提供的評鑑樣本,來訓練一套 AI Model(模型),再用此模型來分類網頁或搜尋結果,作為過濾搜尋及排名的因素之一。
    簡單說,就是檢驗網頁的內容品質及 E-A-T 已被應用在各個環節,內容品質對於搜尋排序的權重是相當相當的重要。
  3. Google’s algorithm updates generally share the same mission, but the technology behind them has improved
    雖然演算法時常更新,但是所追求的目的並沒有改變,都是為了理解用戶的搜尋意圖,然後提供最實用的搜尋結果,只不過因為技術一直在進步,所以需要更新所採用的技術。
    理解用戶的搜尋意圖,然後提供最實用的搜尋結果,這個仍是在講網頁的內容品質,不過這邊更具焦解釋了”品質”是甚麼,就是能滿足用戶搜尋需求的內容,而不是用詞很雕琢的內容、或是很長篇的內容。
  4. First-hand experience plays a key role in good content
    談論專業知識在評論內容中的重要性,重點是這個 “專業知識”,Google 覺得好的內容是專業的見解,如果內容與他人大同小異、或只是一些規格資料,這不算優質的內容。
    所以產製內容最好還是以本身的專業進行發揮,或是找專業人士來合作,例如賣健康食品就找營養師。
  5. The Search Quality team is focused on math and metrics, but they’re also highly empathetic
    這邊說明雖然搜尋品質是透過數學和指標的運算,但其實不是冷冰冰的只認數字運算,也會帶有人性。
    這應該是要說給不懂 AI 的人聽的,事實上現今再厲害的 AI 都不會懂人類的情感,都只是數字的運算,只不過透過適當學習樣本的訓練,AI 是可以做出像帶有人類情感的判斷,他這裡舉了一個例子很容易懂,當有人搜尋 “憂鬱症” 時,Google 並不只是把解釋 “憂鬱症是什麼” 的網頁推薦給用戶,而是會認為這位用戶或許需要協助,而提供一些對他可能有幫助的內容。
  6. Google algorithm updates aim to improve the overall quality of the web
    Google 的演算法更新,也是在提升網際網路整體的品質。
    藉由降低內容農場或各種劣質內容網頁的排名,提高實用網頁的曝光機會,降低用戶接觸到劣質內容的機會,甚至減緩劣質內容的發展,讓整體網際網路上的內容品質提升。
    我不確定 Google 是不是達到了這個效果,但這一點談的還是網頁內容品質。
  7. More visual search results are on the horizon
    未來的發展重點 – 視覺搜尋,尤其是 Multisearch。
    為什麼要加強 Multisearch,我的看法是為了手機用戶,近幾年網路應用的發展,就是為了滿足因為智慧型手機與上網普及而大量暴增的手機用戶,抖音之所以竄起,就是給了手機用戶很棒的發揮空間及使用(觀看)體驗,所以它的影片設定就是直式的。
    所以 Google 也要滿足這一大群手機用戶,用手機打字總是比較沒那麼方便,再加上影像辨識能力的提升,所以在手機上的搜尋,就朝智慧鏡頭+搜尋詞字的混和模式發展,能不能吸引更多人使用,我不知道,但如果你要把握這樣的機會,那就思考一下商品標題、照片,要如何製作會比較有利於 Multisearch,或至少要避免不利於 Multisearch。

我個人的綜合看法

綜合以上幾點,可以感受內容品質的重要性,SEO 牽涉的範圍很廣,因素很多,你不可能把每一項因素都做到 100 分,應該把重心(我建議 60% ~ 80%)放在提升網頁的內容品質,其餘的精力再拿來照顧其他項目,不要再把時間浪費在權重不高的項目上,例如提高 PageSpeed Insights 的分數,圖少一點、壓縮一下、選台好主機,PageSpeed 就可以了,不需要一定得搞到 90 幾分,不然你測看看那些排第一位的網頁,是不是每個都 90 幾分。

另外,符合 Google 認定的優質內容,能有更好的機會爭取到較好的搜尋排名,但是有時候我們為了促使訪客轉換,會放置一些促購的內容,例如網紅試用推薦,這些內容可能算不上 Google 眼中的優質內容,並不能在 SEO 得到優勢,這邊的建議作法是,將這類的內容使用獨立網頁製作,用來承接來自廣告或是外部推薦的流量,而高品質的內容網頁,則用來爭取排名,各司其職即可。

參考資料:

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