工欲善其事，必先利其器，有適當的工具輔助，絕對比赤手空拳來得厲害，SEO 多年來一直是獲取自然流量的顯學，市面上早已一堆附註工具可用，不過多不如精，工具絕對不是越多越好，把最實用的工具弄熟，勝過一大堆中看不重用的工具。
Google 搜尋的官方資源與工具
- Google 搜尋基礎入門 – Google 能在網路上找到的網頁、圖片、影片或其他可公開存取的項目，統稱為網路內容。這些內容必須符合一定條件才能出現在 Google 搜尋中，並以理想方式呈現。Google 搜尋基礎入門 (Google Search Essentials) 為官方針對搜尋公所製作的主要說明文件。
- Google 搜尋新手教學 官方影片系列 – Google 官方推出的 《Google 搜尋新手教學》 系列影片，目前有 5 部影片，內容淺顯易懂，適合新手觀看學習。
- Google Search Console – Search Console 絕對是 SEO 最重要的工具，沒有之一，它可以讓你了解網站的曝光、點擊、排名的成效，還可以讓你用多種篩選的方式，讓你洞察個關鍵字、到達頁面的搜尋成效。
- Google Trends (Google 搜尋趨勢) – Google Trends 對分析特定關鍵字與搜尋熱度而言，是非常簡便的工具，在 Google Trends 輸入搜尋字詞，鎖定地點、時間、產業類別、搜尋結果類別，可以查看趨勢變化、在哪個地區最熱門、相關主題、相關搜尋字詞。
- Google Ads 關鍵字規劃工具 – Google Ads 關鍵字規劃工具是 Google 的免費廣告工具，只要開通你的廣告帳戶與廣告活動，就能查詢平均每月關鍵字搜尋量、關鍵字廣告成效的預測，是 SEO 與 Google 廣告投放的重要工具。
- Google Analytics (分析) 4 (GA4) – Google 分析能記錄訪客在你網頁上的各種互動行為及時間，並提供多種分析功能，包含訪客的來源與媒介、各種觸發事件、目標轉換率與成效等等，是分析訪客數據的必要工具。
- Google Tag Manager 代碼管理工具 – 「代碼」是指由分析、行銷和支援供應商提供的程式碼片段，可協助您將產品整合至網站或行動應用程式。使用 Google 代碼管理工具，您就不必將這些代碼直接新增至專案中；只要在「代碼管理工具」的使用者介面中指定及發布代碼，並設定代碼啟動方式就行了。
- Google Merchant Center – 可將商店和產品資訊提供給 Google，讓使用各種 Google 服務的購物者有機會接觸到這些資訊。Merchant Center 不僅協助商家放送廣告，更著重於提升購物體驗。您可以選擇在 Google、購物廣告、Shopping Actions 及其他 Google 服務中顯示產品資訊，透過各種付費和免費管道向購物者展示產品。
- Google Manufacturer Center – 可將詳細的產品資訊提供給 Manufacturer Center，購物者就更容易找到適合自己的產品。這不僅能讓購物者輸入的查詢字詞觸發更多現有的購物廣告，也能讓您直接在 Google 的產品詳情頁面中，宣傳您的產品特點。
- Google 最佳化工具 – Google 的最佳化工具(Google Optimize)，可用來設置網頁排版的 A/B testing，進一步達成提高網站轉換率。
- Google Looker Studio – Looker Studio 是 Google 產品中，專門提供視覺化報表的工具，能將 Search Console、Google Analytics，或是其他資料來源(例如你的進銷存資料)，匯入到系統中，並混和資料進行分析，或以視覺化圖表呈現。
- PageSpeed Insights – PageSpeed Insights 提供網頁效能的分析，並將行動版與電腦版的報告獨立分析統計，包含網頁體驗信號(LCP, FID, CLS)等指標，另提供網頁效能的改善建議，是檢測網頁效能的主要工具。
- Chrome DevTools – Chrome DevTools 是谷歌瀏覽器內建的網頁檢測工具，可檢測頁面速度問題、網頁渲染性能等等。
- 行動裝置相容性測試 – 行動裝置可用性問題是指可能影響行動裝置瀏覽網頁的問題，包括字型太小 (在小螢幕上難以閱讀)，以及使用 Flash (大多數行動裝置不支援) 等，這個工具只要輸入網址即可測試。
- 複合式搜尋結果測試 – 複合式搜尋結果是一種會出現在各項 Google 產品 (例如搜尋) 中的體驗。除了標準的藍色連結之外，也包含其他形式的內容，例如輪轉介面、圖片或其他非文字 UI 元素。
- 移除與安全搜尋檢舉工具 – 移除工具可讓你暫時封鎖自己網站中的網頁，不讓這些網頁出現在 Google 搜尋結果中，也能讓你查看資源擁有者和非擁有者提出的移除要求記錄，此外，還能查看網站上因含有成人內容而遭到檢舉的網址。
- 安全瀏覽網站狀態檢查工具 – 只要 Google 系統偵測到不安全的網站，就會在 Google 搜尋和網路瀏覽器中顯示警告。安全瀏覽網站狀態檢查工具，提供網站搜尋功能，可以查看某個網站目前是否會對訪客造成危害。
- Google 商家檔案 – 使用免費的商家檔案宣傳店面或服務範圍，把在 Google 搜尋和 Google 地圖找到你商家的使用者變成新客戶。善用相片、優惠資訊和貼文，打造具有獨特風格的商家檔案。
- Google 快訊 – 您可以針對特定主題建立快訊，這樣當 Google 搜尋中出現與該主題相關的新結果時，您就會收到電子郵件。您可以接收產品關鍵字的相關資訊，如此就可以在第一時間知道有什麼與產品相關的最新訊息。
其他 SEO 工具
- ChatGPT – ChatGPT 是由 OpenAI 開發的一個人工智慧聊天機器人程式，使用基於GPT-3.5架構的大型語言模型並透過強化學習進行訓練，可用來生成文章架構、或是文章段落，協助 SEO 文章的編寫。
- Google 播客管理工具 – Google 播客管理工具 (Google Podcast Manager) 是一個 Google Podcasts 管理平台，可以讓主持人透過這個平台提交上架申請、以及查看節目分析數據。
- 結構定義標記驗證工具 – 若要進行一般結構定義驗證，請使用結構定義標記驗證工具測試所有類型的 schema.org 標記，如果想知道網頁產生哪些複合式搜尋結果，請使用 Google 的 複合式搜尋結果測試。
- Bing Webmaster Tools – 這是與 Google Search Console 類似功能的站長工具，可分析網頁在 Bing 搜尋引擎上的成效表現。
- Microsoft Clarity – 微軟提供的使用者行為分析工具，紀錄包含頁面的 Heatmaps、螢幕錄影、無效點擊……等等，可以觀察訪客在網站上的瀏覽動線。
- Hotjar – Hotjar 的功能有滑鼠熱點圖(Heatmap)、畫面錄製(Recording)、轉化渠道(Funnels)、表單分析(Forms)、反饋(Incoming)等功能，能蒐集用戶行為及回饋資料。
- lihi.io – AB 分流短網址 – 提供所短網址、支援 A/B 測試流量自動分流等功能。
- Screaming Frog SEO Spider – Screaming Frog SEO Spider 是一套爬蟲工具，能爬取指定網站的網址，免費版能爬取最多 500 個網址，付費版則沒有網址數量限制，還有額外功能，能檢測出有異常的網址，例如連結失效、缺少Meta標籤、重複內容等等，是幫網站進行檔案及連結體檢的好工具。
- SimilarWeb – SimilarWeb 可以分析網站流量來源，包含分析對手網站，可分析搜尋、社群、直接、引薦、多媒體廣告與郵件的流量比例，還可以查看網站的前5大熱門關鍵字。
- Ahrefs Webmaster Tools – 包含網站 SEO 健檢(Site Audit)以及網站探索(Site Explorer)，提供反向連結以及自然搜尋關鍵字分析，超過 100 項健檢指標。
- SEMRush – SEMRush 是一個功能多元的行銷工具，包含 SEO 分析、競爭對手分析、關鍵字研究、內容行銷、活動管理等等。
- Moz Pro – Moz Pro 是一個多合一 SEO 工具，包括增加搜尋引擎曝光工具，Link Explorer、Keyword Explorer 和 Rank Tracker。Moz Pro Campaigns 可幫助您收集有關網站排名、頁面優化、網站抓取和鏈接指標的數據，以幫助實施您的 SEO 策略，您可以使用 Moz Pro Campaign 來檢測您網站上可能會損害訪問者體驗的問題。
- Ubersuggest – 關鍵字搜尋工具，支援繁體中文，除了支援 Google 搜尋引擎之外，也支援其他搜尋平台，如 Youtube、IG、Twitter，可搜尋關鍵字的搜尋量、相關關鍵字、搜尋聲量趨勢、關鍵字廣告成本(CPC)、搜尋字詞的競爭力等等。
- Answer the Public – 您可以透過 Answer the Public 從關鍵字開始找出人們想知道的內容，它能夠分析 Google 搜尋，然後從該信息中找到其他關鍵字和搜索意圖。這可以幫助您了解客戶的想法。
- GTmetrix – 網站效能檢測工具，除了能檢測速度相關指標(例如 FCP、LCP、TBT、CLS)以外，還會提供網頁各元素的載入時間分析，註冊會員之後，能查看每日的變動數據。
內容製作工具
- Canva – Canva 是一款線上圖片製作工具，提供非常多的範本，及多達 100 種的設計類型(海報、貼文)，和數十萬張免費圖片和照片，透過免費的素材、範本與各種便捷功能，可以很方便快速製作行銷用途的各種圖片。
- Vivipic – Vivipic 為一款平面設計工具，可直接在網頁上進行編輯製作，有在地化的模板可讓你一鍵套用，為台灣在地團隊所開發的平台服務，目前僅有網頁版本，尚未推出手機 App 版本。
- PhotoRoom – 照片編輯及背景去除工具(App)，有 iOS 版本及 Android 版本，可以自動裁剪圖片中的物件和人像，一按去背，展示任何商品或模特兒，可以選擇白色或任何背景。其他功能包括：調校亮度、新增文字或商標、加入貼圖、製作相片拼貼，或選用超過 1000 款背景範本。
- Google Fonts – 由 Google 提供的網路字型，有繁體中文字型，可自由使用。
- Google 表單 – 可輕鬆建立及分享線上表單和問卷調查，並即時分析回應。