網域權重與 E-E-A-T 的差別

有人說 “網域權重” 是類似 Google E-E-A-T 中的權威性，但 Google 官方已經說過很多次，Google 搜尋的排名並沒有使用 “網域權重” 這個排名因素，這兩者其實有很大的差別。

網域權重(Domain Authority)是什麼

Domain Authority (或稱 DA)，是 SEO 公司 Moz 所提出的一個評估網站在 Google 搜尋系統中所擁有的權重數值，這個數值越高的網站，代表越佔有 SEO 排名的優勢，也可以做為評估一個網站的 SEO 做得好不好的分數，而這個 DA 的分數是如何產生的呢，這個分數是由 Moz 的系統，依據包含反向連結數量等等數十種因數，再對照網站在 Google 搜尋的關鍵字排名，利用人工智慧的推測，所計算出來的一個網站排名分數，Moz 強調網域權重(Domain Authority)不是Google排名因素，對 SERP 沒有影響，詳細的 Domain Authority 介紹，請參考 Moz 官方的介紹說明 。

網域權重與 Google EEAT 有什麼不同

DA 算是一個網站整體的加權值，所以不管搜尋什麼關鍵字，這些網域權重高的大網站(例如購物平台或新聞網站)，都會出現在排名的前頭。

但是 Google E-E-A-T 中的權威性(authoritativeness)，是指該內容創作者或網站在該主題上的知名程度(參考下圖)，大型網站必須被認定具有被查詢關鍵字相關領域的權威性，才有機會出現在排名前面，而不是具有萬用特權，什麼關鍵字都能排在前面。

下圖是來自於 Google 搜尋的 搜尋品質評分者指南，裡面整理了一些案例，如果想知道 Google 是用什麼標準來判定一個網頁內容的品質，你應該研究一下這份文件，至少參考一下文件中提到各種案例說明。

所以如果你的網站在某個領域(或主題)持續深耕，就可以逐漸提升自己在那個領域(或主題)的權威性，如果產出獨特、原創、專業、有內容的文章，當然還是有機會擠下大網站的。

低 DA 的網站，仍有機會取的高排名

5月中 Google I/O 2024 釋出了 AI Overviews 的新功能，我前 2 天寫了一篇文章 – 什麼是 AI 總覽(AI Overviews)，匆促之下還將 AI Overviews 的中文翻錯(應該是 AI 總覽，被我翻成 AI 生成總覽)，即便如此，這篇文章仍然在上線後，在 “AI 總覽” 這個關鍵字排到了第一名的位置，擠下了 Google 官方的部落格及雅虎新聞，證明他們所謂的低權重網站，其實仍然是有機會超越高權重網站的。

這是一個很容易複製的作法，當你專注的領域或主題，出現新的名詞時，就趕快產出一篇獨特、原創、專業、有內容的好文章，圖文加上影片更好，就算沒有搶下第一位的排名，也會對網站的專業度 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 有所幫助。