Google 演算法更新的影響以及如何識別它們

Google 在 2024/4/26 時發佈了一則搜尋文件更新的訊息，文件增加了說明演算法更新的影響，以及如何識別它們，目的是為了幫助網站管理者能夠更輕易的辨識流量下降的原因，例如你發現原本一直排在某關鍵字第一頁第2位的，突然掉到了第4位，究竟是正常的起伏，還是網頁需要做大幅度的改善，如果你有這樣的疑慮，那應該了解一下這次文件的補強說明 : Debugging drops in Google Search traffic – Algorithmic update。

演算法更新對排名的影響

Google 會不斷改進如何評估網頁內容，並相對地更新其搜尋排名的演算法；主要核心更新和其他較小的更新，可能會改變某些頁面在 Google 搜尋結果中的表現，有關 Google 搜尋系統更新的消息，可至 Google Search Status Dashboard 查看。

當您懷疑流量下降是因為演算法更新所引起的時，應該要先確認您的網頁內容品質並沒有的問題，而不是貿然的修改你的網頁內容，這部分可以透過 Google Search Console 查看您的熱門頁面，並觀察它們的排名情況：

排名稍微下降？例如，從第2位下降到第4位。
排名大幅下降？例如，從第4位下降到第29位。

這邊要知道的是，Google 搜尋的排名位置本來就不是靜態或固定的，即使你的網頁內容都沒有變，也沒有演算法的更新，你的排名位置仍有可能隨時變化，因為在這期間有可能你的競爭對手的網頁有加強、或有新的高品質網頁出現、或是 Google 依據所收集的數據計算(類似權重的概念)，造成了排名的變化。總之，Google 強調他們的搜尋結果排名本就是動態的，這種不斷的變化可能導致自然搜尋的排名或曝光量的變化。

排名稍微下降

排名稍微下降是指在搜尋結果中的位置發生小幅度的異動（例如，搜尋排名從第2位下降到第4位）。

在 Search Console 中，您可能會觀察到流量似乎有點下降，但也沒有特別明顯的變化，排名位置的輕微波動本來就可能隨時發生，有時候你沒有採取任何行動，過幾天它又回到原來的位置，這都是屬於正常的排名波動，不需要過度反應，如果您確定你的這頁網頁內容並沒有內容品質上的明顯問題(沒有抄襲、不算空洞)，那麼 Google 對這種情形的建議是，應該盡量避免進行大幅度的內容更改。

排名大幅下降

排名大幅下降是指排名從到一個原本很前面的位置，掉到了很後面的位置(Google 舉例從前10名下降到第29位)。

在這種情況下，Google 建議要自我檢討整個網站，而不僅僅是個別網頁，要確保網頁內容是建立實用、可靠且以使用者為優先的，從這裏的建議就可以看出，目前影響排名的最大因素，Google 自己表明就是網頁的內容品質。

另外，如果您對網站內容進行了更改，可能需要一些時間才能看到效果，有些更改可能在幾天內會反應出效果，但有些更改可能需要等幾個月，因為 Google 說他們的系統可能需要幾個月的時間，才能確定一個網站是否正在生產長期有益的內容。

“it may take months before our systems determine that a site is now producing helpful content in the long term.” 這段話其實也透漏了一些玄機，這裡有兩種解讀 :

1. 為什麼 Google 需要幾個月的時間才能判定網頁的內容是不是長期對使用者有益呢，我認為有可能 Google 是透過統計互動情形來判定是否長期對使用者有益，因為分析網頁內容，甚至分析你整個網站圖文內容的品質，對 Google 來說只需要一點點時間就夠了，但是判斷是否對使用者有益，我推測 Google 可能需要來自使用者的互動數據，例如網頁的停留時間、網頁的捲動深度、表單互動情形，況且，這些來自使用者的互動數據，也是用來判斷網頁內容是否以使用者為優先的客觀參考數據，不是嗎。
2. 另外一種解讀是，Google 會針對長期持續產出高品質內容的網站，給予較佳的信用分數，長時間觀察是為了判斷是否有持續產出? 我認為不無可能，這邊可以參考 Google 表明的時間區間是 months，釋出的訊息是他們會用數個月的時間(看起來至少是兩個月以上)，來判斷網站是否長期對使用者有益，如果解讀為分析網站是否持續產出內容，代表你不需要每週一定要產出幾篇文章或新內容，因為 Google 是以 months 來觀察，至於一段時間(months)內應該產出多少新內容，這邊無法推測，不過一段時間(months)內有新內容產出，應該比沒有持續產出新內容好很多，建議內容型的網站參考一下 Google 這一段訊息。

當前 SEO 的最佳建議

有一些 SEO 名嘴說 Google 的最近的演算法更新，造成流量普遍大跌，這種說法明顯有問題，如果你的排名往下掉了，就代表有其他人的排名往前推進了，流量沒有普遍大跌，流量只是進行了重新分配，讓你的網站成為每次流量重新分配的得益者，才是你應該關心的事，下面提供我個人的幾個建議:

1. 網站主題應該集中勿發散，如果你現在的網站內容很多元，應該考慮拆分成多個網站，讓每個網站的主題及內容純度提高，提高網站在 Google E-E-A-T 中的專業性(Expertise)。
2. 網頁內容不要與其他網站的內容太相近，即使網頁的內容都是你一個字一個字手打出來的，但是如果內容與其他人的網頁內容性質相近，這就像是你在說一個別人說過的故事，用詞或許不完全一樣，但仍然不是一個新故事，你應該要加入屬於自己的內容，可以是自身的體驗紀錄、個人感想或觀點、新的嘗試或做法等等。
3. 持續產出內容，每個月內至少都要有新的網頁產出，每個月應該要有幾篇新網頁? 我個人建議每個月最少有 2 頁新網頁內容，如果你有能力產出更多，當然更好，不過與其硬是拼湊出更多的新網頁內容，我認為扎實的產出內容會更有利，即使新頁數較少。
4. 透過其他管道放送你的網頁，貼到粉絲專頁、電子報、影音頻道，總之，讓更多受眾來閱讀你的網頁，產生更多的停留時間及互動，我認為都對 SEO 有正面幫助，能讓 Google 判定你的網頁對使用者提供了有用的資訊。
5. 查詢 Google Search Console 中的非熱門網頁，將那些曝光及排名不佳的網頁進行改進，將其內容更新、合併、甚至撤下網頁都可以，如果 Google 認為這些網頁的內容不優，所以不給予較好的排名，那麼這些網頁對整個網站的貢獻極有可能是負數，建議進行整頓。
6. 電商網站也可以充實內容，很多人以為部落格網站才是內容網站，才需要高品質的內容，電商網站不算是內容網站。我認為電商網站也應該要充實內容，產品頁應該要有更詳細的產品說明、評論內容，不要只有產品圖片，產品介紹也不要製作成圖片。另外可以增加品牌介紹、材質或原料介紹、製作或加工過程介紹、實地測試等等之類的內容，而不是一個冷冰冰的貨架網站。