Google 產生搜尋結果的關鍵因素

Google 搜尋會先了解搜尋者的意圖,然後再根據搜尋演算法篩選符合用戶需要的網頁,再依多種排名的演算法進行排名輸出,也就是說,如果 Google 覺得您的網頁不符合用戶搜尋所需要的資料,那麼你連爭取排名的機會都沒有了。

Google 的搜尋演算法會考量多種因素和信號,包括用戶查詢的字詞、網頁內容的關聯性和實用性、網頁內容來源的專業度,以及用戶搜尋時所在的位置和設定等等,再根據查詢的性質決定前面各項因素所占的權重;舉例來說,當你查詢近期運動賽事的相關主題時,較新的運動賽事內容就比查詢字詞定義時來得重要。

依據 Google 官方文件,Google 搜尋系統會根據關聯性、品質、可用性、背景資訊等五大類的關鍵因素,來決定查詢字詞傳回的搜尋結果。

查詢字詞的意義

為了傳回相關結果,Google 需要先了解使用者的搜尋意圖,為此 Google 研發了語言模型,依據使用者輸入的搜尋字詞,解譯這些文字與網路上最實用內容的相符程度。

解譯的步驟不只包括拼字錯的誤判讀與更正,還運用了複雜的同義詞系統,即使網頁內容不含與查詢字詞完全相符的文字,只要這個系統判具定有關聯性,就仍會顯示在搜尋結果中。

舉例來說,假設使用者搜尋的是 「變更螢幕亮度」,但教學網頁內容的文字是「調整螢幕亮度」,Google 依然能夠理解這兩組字詞的關聯性,引導使用者找到符合需求的網頁。

內容的關聯性

Google 系統會分析網頁內容是否含有與使用者搜尋目標相關的內容,若這些關鍵字出現在網頁的標題或內文中,表示該網頁內容的關聯性可能較高。

此外,Google 也會運用去識別化的彙總互動資料,評估搜尋結果是否與查詢相關,並將這項資料轉換為信號,用來協助機器學習系統衡量關聯性。

內容品質

Google 系統會盡可能識別各種信號,藉此判斷哪些內容具有專業性、權威性和可信度,也就是如果往內的內容過於空洞、不具實用內容,那麼可能也就不會出現在搜尋結果中。

網頁的可用性

當網頁內容在前面幾項大致上都差不多時,網頁可用性表現較好的,可能就會被 Google 認為更符合使用者的需求。

Google 會檢視 「網頁體驗」 的表現,例如網頁內容是否在行動裝置上呈現效果良好,網頁內容載入過程是否迅速等等。

「網頁體驗」 是一組指標信號,能夠評估使用者對網頁的互動體驗,了解網頁內容價值以外的互動效能狀態,其中包含網站體驗核心指標,這是一組衡量實際使用者體驗的指標,包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性。

背景資訊與設定

Google 會根據使用者的地點、搜尋記錄、帳戶活動和搜尋設定等資訊,篩選較合適或相關的搜尋結果,例如使用者搜尋 「附近的美食」,可能會根據使用者的喜好推薦某一類的美食。

參考資料: 產生搜尋結果的方式