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為什麼應該創作行銷影片
有些產品適合以文章搭配照片來製作，有些產品則比較適合以影片方式來製作內容，前一陣子我的汽車百貨客戶問我如何做內容行銷，但強調他文筆不好，不太會寫文章，我建議他可以規劃開設一個影片頻道來經營，製作影片比較不需要依賴文筆，很適合不擅於寫文章的行銷人員。
有些商品透過動態的操作展示，更能呈現產品的特點或優勢，例如能單手開啟或收折的雨傘，透過情境式的影片來展示商品，覺得比靜態照片的呈現效果更好。另一個理由是，手機上網的用戶越來越多，而這些手機用戶上網，並不是常用 Google 來搜尋資料，而是到 Youtube、抖音或是 IG 觀看影片，所以影片的觀看人口大為提升，創作影片行銷不只是趨勢，已經是進行式了。
如何規劃行銷影片
不同主題的影片，能為用戶帶來不同的資訊，建議創作多種主題的影片，才能涵蓋更多人的需求，底下是我整理的列表，提供10種內容行銷的影片類型，在這裡分享給大家參考。
1. 產品開箱展示
有點類似開箱影片的做法，由外觀到內部構造及功能，每一處細節都介紹一番，如果你的產品的種類樣式很多，那就會有非常多的素材可以製作，我的汽車百貨客戶，產品品項超過萬種，非常適合發展這類的影片。
2. 產品操作教學
這算是進階版的開箱展示，基本的開箱，通常為了保持新品狀態，所以不會實際操作，但如果手邊有試用品，就可以展示產品使用上的便利性或功能性，例如可單手開闔的雨傘，這些都是會誘發客戶購買的重要資訊。
3. 產品測試影片
這算是終極版的開箱展示，以極端的方式來對待產品，藉此來展示產品的耐用性，例如實際摔手機來測試保護貼或保護殼，或故意浸入水中來展示防水性能等等。
4. 品牌形象影片
可以放入品牌的願景、創辦人的經營理念、對於產品品質的堅持與信念，品牌曾經發起或參與的活動(例如公益活動)等等，如果有頻繁的活動參與，都會是很好的影片題材。
5. 參展擺攤影片
如果品牌會參加各種展售活動，可以錄製展售活動的花絮，或對有興趣的參觀者介紹產品的畫面，呈現客戶對品牌的好奇與喜愛。
6. 專家訪談影片
可以找產品原料或零件方面的專家，對產品用料及品質進行的深度分析解說，例如美妝用品可以找化工領域專家，汽車百貨可以找汽修技師等等。
7. 使用者交流影片
可以找來使用者，例如清潔用品可以家庭主婦(夫)，來分享交流使用心得，或與其他產品在使用上的優缺點比較。
8. 產品情境創意
有些產品必須以情境方式呈現，才能展現它的特色，這就可以製作各種不同的使用情境，例如花盆，可以置入不同的植物來搭配，呈現盆器的特色。
9. 實際案例介紹
如果能找到實際客戶願意合作製作影片，會是非常有說服力的內容影片，常見的行業像室內裝潢，汽車改裝，但即使你不是這類行業，也可以嘗試這種類型的影片，或許會創造出另一種新特色。
10. 設計互動活動
互動活動(例如曬產品使用圖)可以提升粉絲的參與度，增加用戶黏性，用較特別的產品或禮品(例如限量品)作為贈品，讓粉絲有錢也不一定買得到的那種，可以增加活動的張力與可看性。
影片行銷分析與建議
內容行銷是我個人覺得最值得花時間的行銷模式，可以與其他的行銷手法(例如投放廣告)同時操作或搭配，如果經常製作影片，就會發展出一套影片製作的流程，降低製作成本及縮短時間，而影片的觀看習慣，正處於急劇上升的狀態，不只抖音的使用時間持續高檔，連 Facebook 及 IG 都導入了 Reels 短片的推撥，Google 也積極推廣 YouTube Shorts 短片 的製作，所以現在製作影片絕對是吸引目光的一種好方法。
現在的人們也習慣在空檔時間滑滑手機，瀏覽一下新鮮事物，這種短時間使用手機的瀏覽者，並不適合閱讀長篇文章，甚至說連閱讀文字都不太適合，觀看影片絕對是最佳選擇，產製一些短影片，用簡單易懂的手法，來吸引用戶目光，即便只是看過你的影片，沒有進一步轉換或是瀏覽其他頁面，都可以透過影片觀看的紀錄，透過再行銷的功能進行廣告推播，仍然有機會能獲得客戶的回頭。
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開源電商創辦人，投入購物網站建置工程技術，至今已累計有 20 年的經驗，建置服務超過 1000 個網站，為台灣最專業的 OpenCart 技術專家。
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