Google 開始加強在桌機搜尋購物時的視覺效果

Google 一直強調他們會嘗試理解用戶的搜尋意圖,以便呈現符合用戶想要的搜尋結果。

要完成上面的目標,可以簡單拆分成兩個部分來討論:

  • 一是依據前後搜尋字詞,分析用戶的搜尋意圖,例如是找食譜,還是新聞,還是商店,還是線上購物等等。
  • 再來是,將 Google 檢索回來的網頁,解譯網頁內容,並將網頁的內容給予適當的類別屬性,以便與前項用戶搜尋意圖做媒合。

Google 持續推行的 「結構化資料」 ,其中原因之一,也是為了能夠更準確的解譯網頁內容,以便進一步來提取網頁中的重要資訊,例如商品資料或評論內容。

目前在美國推出的這個 「加強搜尋購物時的視覺效果」,就是利用透過 「結構化資料」 所取得的商品細項資訊,來呈現更豐富的商品資訊,以便協助用戶選購商品。

這項功能是在用戶進行搜尋時,只要是輸入 shop 開頭的字詞,Google 就會視為搜尋購物,這個功能在上個月就已在移動端(用手機搜尋時)推出,如今也正式在桌機版登場,雖然目前只在美國有效,但推展到全球也應該是遲早的事。

資料來源: Get more visual results when you shop on desktop

站長分析與建議

讓 Google 了解網頁的內容,絕對是有利於 SEO 的成效,因為了解網頁內容的屬性,才更能將網頁呈現給合適的搜尋用戶,出現在搜尋結果頁面中,而要讓 Google 理解網頁內容,除了過去 SEO 技巧強調的網頁標題、Meta Title & Description、 H1 & H2 標題等等,現今 「結構化資料」的角色也已日趨重要,畢竟每一個商家的網頁 Layout 都不盡相同,要萃取出其中的商品售價、特價、評論等資料,真的不太容易,而「結構化資料」顯然就是目前解決這個問題的最佳作法。

不只是電商網站的產品頁,其他性質的大型平台,例如提供文章撰寫的 Medium.com,也早已支援 “文章” 類型的資料化結構定義。

如果你的網站還沒有支援 「結構化資料」,那建議加緊腳步,否則新的搜尋規則改變,又可能將會把流量重新分配,如果你的網站不支援結構化資料,那你將會是讓出流量的那一方。

想進一步了解結構化資料,建議閱讀 Google 的官方說明 : 瞭解結構化資料的運作方式

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