網站信譽 vs 網站權重

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網站權重 (Domain Authority) 是由 Moz 這家 SEO 服務公司所發明的東西 (請參考 Moz 官方網站的介紹 https://moz.com/learn/seo/domain-authority)，因為行銷推廣得宜，在 SEO 領域算是有點名氣，但這不是 Google 的東西，Google 也多次聲明 Google 的排名與這個網站權重 (Domain Authority)無關。

不過 Google 的確有一個與網站權重 (Domain Authority)類似的東西，它叫做網站信譽(Site Reputation)。

什麼是網站信譽濫用行為

Google 並沒有針對網站信譽(Site Reputation)做詳細的介紹，一方面是因為這種經過複雜的演算法運算才產生的值，本來就不容易解釋，試想你與你週遭的朋友，對你來說一定也是每個朋友並不是都是等距的，有些人你會比較願意信任他(例如借錢給他)，有些人則不是，程度是有差別的，但你能明確說出，你是如何決定你對每個朋友的信任度的分數嗎? 你能說出一套規則，好讓我們來帶入數據求證嗎? 一定不行，為什麼不行，因為那個規則非常複雜。

另一個原因，是因為 Google 不希望把排名因素說得太清楚，以避免有人進行逆向工程去操弄它。

在 2024 年 11 月，Google 搜尋中心網誌所發佈的更新網站信譽濫用行為政策中明確指出，只要在網站上使用第三方內容，意圖利用該網站的排名信號，即視為違反這項政策，無論是否有第一方參與或監督該內容都一樣。新版政策用語自即日起生效，內容如下：

網站信譽濫用行為是指在網站上發布第三方網頁，試圖利用代管網站的排名信號操縱搜尋排名的做法。

這一段話指的是，你如果在他人的網站張貼訊息，例如在新聞網站的討論區留言，這時新聞網站就是上面所說的代管網站，而你張貼的留言就是上面所說的第三方網頁，想在新聞網站上張貼訊息及反向連結，企圖利用新聞網站較高的網站信譽來拉抬你的網站，這就會被 Google 視為網站信譽濫用行為。

從這一段話可以解讀兩點:

  1. 網站信譽的確是與排名有關的因素 (但網站信譽不等於網站權重，之後會分析說明)。
  2. 反向連結(或外部連結)並不是越多越好。

網站信譽不等於網站權重

在 2024 年 3 月，Google 搜尋中心網誌所發佈的核心更新和新版垃圾內容政策中，如下圖的紅框所示，Google 明確說明了 “某些第三方服務會提供網站的「信譽」或「權威推薦」分數，這兩者與任何 Google 本身的信號或 Google 無關。”，建議大家閱讀 Google 官方的原始文件，以了解更多關於網站信譽及網站權重的訊息及差別。

許多 SEO 公司，喜歡向商家提供一些 SEO 排名的相關數據或報表，來展現自己很專業，所以 Moz 針對這個市場，自創及編制了許多的 SEO 相關的華麗報表，包括 網站權重(Domain Authority)分數、Domain Authority、BackLinks、Linking Domains 等等，滿足了這些 SEO 公司的需求，這也是網站上常常會看到有人曬這些報表的原因，但這都是它們用自己的爬蟲去爬網站，爬完之後自己分析，分析之後所產製的報表，這些絕大部分都不是來自 Google 所的數據。

但由於不知情的 SEOer 很多，所以 Google 三不五時都會聲明一下，這些信號或分數，都與 Google 本身的信號或 Google 無關。

網站信譽與網站權重的差別

雖然 Google 並沒有明確的介紹網站信譽，但我們仍可以從 Google 官方文件中，推敲網站信譽的特性，例如在 2024 年 11 月的 “更新網站信譽濫用行為政策” 這份文件中，有一段這樣的文字:

這類行為是指將第三方內容放置於已建立的網站，利用第三方內容網站的排名信號 (主要從其第一方內容獲得)，而非將內容放置於缺乏相同信號的其他網站。

你只要看完前後文，就可以理解，上面這段話中的”排名信號”，指的就是”網站信譽”，而從最後一句中的 “缺乏相同信號的其他網站”，可以解讀出”網站信譽”有類別的區分，因為類別有區分，才會有信號相不相同的問題。

我舉一個例子來說明 Google 所講的缺乏相同信號的情境，例如: 你在一個專門介紹、討論機車改裝的網站上，(例如透過留言)放置了一篇介紹你家美甲工作室的文章，Google 會認為機車改裝與你的美甲光療並不屬於相同的內容主題(缺乏相同信號)，就有可能認定，你企圖透過這個擁有較佳網站信譽的機車改裝網站，來拉抬你那網站信譽較差的美甲工作室網站，操弄排名。

Moz 的網站權重(DA)似乎從沒提到過分類(如果有歡迎指正)，一些推崇網站權重的人，總是認為只要權重(DA)高的網站發佈的頁面，就會在排名佔有優勢。

按照這種簡單無腦的演算法，一個 DA 很高的機車改裝網站，如果新增了一個芭蕾舞招生的頁面，也會立馬得到很好的排名，打趴那些 DA 平平的其他專業芭蕾舞教學網站，你真的覺得這是一種很棒很合理的排名因素嗎?

我認為網站信譽與網站權重的差別是，Google 的網站信譽是有區分內容主題分類的，一個網站信譽很高的機車改裝網站，如果新增了一個芭蕾舞招生的頁面，因為缺乏相同信號，這個頁面是不會繼承得到既有的網站信譽，這個新的芭蕾舞招生頁面，得自己累積信譽，所以並不會從主網站得到排名的積分，這是我認為 Google 的網站信譽，與 Moz 的網站權重之間最大的差別。